佰草集将进入香榭丽舍

导语

日前,据记者获悉,上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化)旗下“佰草集”品牌将在今年8月通过全球最大的化妆品零售商丝芙兰进入巴黎香榭丽舍大街。

  日前,据记者获悉,上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化)旗下“佰草集”品牌将在今年8月通过全球最大的化妆品零售商丝芙兰进入巴黎香榭丽舍大街。作为化妆品之都的巴黎,已经成为全球日化企业进驻的奋斗目标。

  对此记者从上海家化得到了证实,但是关于其中的详细情况,上海家化公关部吴女士并没有透露:“‘佰草集’进入巴黎香榭丽舍大街之后的具体操作事宜还在排案中,而具体事宜属于商业机密不方便透露。”

  上海家化董事长葛文耀却踌躇满志地表示,要把“佰草集”用跨国品牌打入中国的方式打回西方市场。

  “由此借道,‘佰草集’品牌价值能够得到有效提升,使其高端的品牌定位更加清晰明了。‘小试’国外市场之余,更对中国本土市场销售起到一个明显的拉动作用。”中国企业十大策划师之一的贾昌荣表示。  

  国产品牌难走高端

  中国的日化行业是开放比较早的领域。但是到了20世纪80年代末,宝洁、联合利华两大全球日化巨头进入中国之后,本土日化企业遭受到了前所未有的竞争。随后雅芳、欧莱雅等跨国公司也加入“圈地运动”,本土企业的处境更加“水深火热”。

  一些大型的跨国公司借此机会收购了一些难以维持的国内日化企业。自从丝宝、小护士被收购之后,中国化妆品领域基本已被外资品牌所占领。

  有数据显示,目前中国国内高端化妆品市场上销售份额60%被国外品牌所垄断,销售额90%以上为外资所控制。中国的日化企业进入了一个非常严峻的时期。

  贾昌荣告诉记者:“国内的高端化妆品市场基本由欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等几大公司下属品牌所控制。在高端化妆品持续走好的情况下,依旧有很多境外高端品牌看好中国市场,不断进入中国市场。国内品牌在高端市场上作为很小。”

  对于为什么国内品牌在高端市场上作为很小,贾昌荣从国内本土品牌角度分析:

  第一,本土品牌研发及技术创新能力较弱,产品价值无法满足高端消费者物质需求,这也就决定了品牌的物质价值无法满足消费者的基本需求。

  第二,本土品牌的品牌价值不足,品牌价值由物质价值、精神价值、延伸价值构成,品牌无法满足消费者的心理与精神需求。

  第三,大多本土品牌在起步时就立足于中低端,甚至低端,产品线难以向高端延伸,品牌也难以向高端延伸。

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