NEXY.CO初战米兰时装周 掌门人义洁萍首谈智美时尚

  人物简介:

  义洁萍:深圳赢家服饰旗下高端女装品牌——NEXY.CO

  (奈蔻)现任品牌总监。曾任赢家服饰公司董事长助理、深圳区域经理、人力资源总监、经营管理中心总监。(文中统称NEXY.CO )

  2017年9月25日,中国高端女装品牌NEXY.CO登陆米兰时装周。

  NEXY.CO成立于2008年,在品牌十周年即将到来之际出征米兰时装周,意义深远。这说明,经过近十年的锐意进取和持续创新,NEXY.CO不但赢得了国内顾客和市场,也引起了国际时尚界的关注,将正式在国际舞台上绽放光芒。

  

 NEXY.CO初战米兰时装周 掌门人义洁萍首谈智美时尚

  智慧彰显美丽

  NEXY.CO品牌创立于2008年。

  当时,一群智慧与美丽并重的都市女性不断涌现。她们活跃在中国政治、经济和文化舞台上,事业有成,富有审美情趣和着装品位,遗憾的是没有一个中国女装品牌能够完美地呈现她们内外兼修的智慧之美,而很多知名的国际品牌在色形质等方面也未必能与中国女性的特色完美契合。陈灵梅立志要为她们做出最能呈现她们智美状态的服装。2008年,NEXY.CO应运而生。品牌的风格是创始人陈灵梅女士和同事们对中国智慧女性及中外都市高端女装品牌做了反复研究后确定的,简而言之,就是:灵感于欧洲时尚,融汇于东方人文。

  2008年至今,NEXY.CO一直致力于为都市智慧女性提供以时尚职场为主的多场合服饰,打造知性、简约、智美的女性形象。除此之外,NEXY.CO还为中国女性创造了一种全新的品牌哲学:智慧彰显美丽,智慧是永不过时的时尚。

  

 NEXY.CO初战米兰时装周 掌门人义洁萍首谈智美时尚

  从演员到导演

  2008年,正在担任赢家人力资源总监的义洁萍成了NEXY.CO的第一批忠实拥趸。“我非常喜欢这种知性、简约的风格”

  义洁萍眼光精准独到,当时她买的NEXY.CO服装,常常成了爆款。“同事们都开玩笑说我是NEXY.CO的形象代言”。

  公司内部很多人都会被邀请去参加评款,其他人更多是关注新款流行趋势、是否适合自己,而义洁萍却在评款的过程中,特别留意和学习了品牌运作的很多工作流程和方法。

  有人说,明天的你是今天的你埋下的伏笔。这句话用在义洁萍身上再合适不过。

  自身形象气质高度契合NEXY.CO的风格,内心又对品牌的运作充满了好奇心并刻意持续积累,这为她以后的职业发展埋下了引子。

  2011年,总公司给NEXY.CO下达的总任务量是8000万。2011年6月,义洁萍受陈灵梅董事长委派,担任总经理助理兼营销部经理,到任NEXY.CO两个月的时候,NEXY.CO才完成了2600万的任务量。这意味着,在接下来的半年里,义洁萍要去攻克一个高达5400万的山头。

  经过8个月的奋战,她所带领的NEXY.CO团队完成了8200多万的销售业绩。那是NEXY.CO自成立以来第一次完成并超越年度任务,整个团队群情激昂。义洁萍也享受到了持续奋战以后扑面而来的喜悦和成就感。她对未来充满了憧憬和信心。

  机会总是留给有准备的人,2012年7月义洁萍被任命为NEXY.CO的品牌总监。她总说自己跟NEXY.CO是有缘分的,但是有缘并不等于就能轻而易举地做好。

  “从以前单纯的管理一个部门,到全盘管一个品牌,对我来说,这是质的变化。时时刻刻,我要以一个经营者的身份全盘考虑:品牌定位、产品风格、战略思考、战术方向、渠道策略、营销方式、团队建设等等”。

  以前做部门长,义洁萍常常获得优秀管理者明星团队荣誉,现在经营品牌,要肩负使命、心怀愿景、使众人行,这个变化就像以前是演员各尽其职,突然变成了导演运筹帷幄。

  Anyway, 幕布已经拉开,音乐响起来,炫目的灯光投射在脸上,怀着忐忑和兴奋,义洁萍与团队携手,勇敢而坚定地向前走去。

  经过十年的努力,NEXY.CO逐渐绽放光芒。不论是市场份额,还是行业地位,都逐年上升。而义洁萍自己也成为了同事们公认、顾客们追捧的品牌代言人。

  

 NEXY.CO初战米兰时装周 掌门人义洁萍首谈智美时尚

  在璀璨群星中去闪耀光芒

  从2008年到2017年,NEXY.CO走过了将近10年的道路,也有了相当的积累。

  义洁萍决定在2017年9月25日带领NEXY.CO远征米兰,在国际时尚舞台崭露头角。她想让自己的品牌到国际舞台上去接受检验,在群星璀璨中去放射自己独特的光芒。

  她有绝对的自信,因为NEXY.CO已经准备好了。

  这个准备,不仅仅是年度销售目标从2011年8000万到2017年5个亿的数字飞跃。

  这10年里,NEXY.CO品牌持续调研顾客、研究顾客、分析顾客需求,每年都会召开研讨会,探讨“你心中顾客的样子”、“你心中NEXY.CO的样子”,大家取得共识,使得NEXY.CO的定位精准,风格稳定,顾客需求把握得越来越精准,设计研发能力也越来越强。同时,NEXY.CO的市场规模越来越大,市场地位也越来越高。

  不忘初心,方得始终

  从今年3月开始,义洁萍带领团队一起头脑风暴,琢磨米兰大秀的主题,鼓励设计团队在色彩、面料、花型和款式上大胆开发,给纸样师留出发挥的空间让他们无拘束地发挥。

  “与国际品牌同台竞技,对我们是一项挑战。我们既要展现东方原创力量,又与国际潮流接轨”……她给团队最大的空间,只有一个要求——保持NEXY.CO品牌的“知性、简约、智美”特色,在众多国际品牌中脱颖而出。

  把NEXY.CO打造成真正国际化的女装品牌,这是全体NEXY.CO人的信念。

  义洁萍也说:“我们这么做的目的,不是为了追求国际影响力,而是为了把更多智慧女性打扮得独具魅力,让她们享受智美人生。一切基于对顾客的考量,不忘初心,方得始终。”

  

 NEXY.CO初战米兰时装周 掌门人义洁萍首谈智美时尚

  快问快答义洁萍:

  NEXY.CO的顾客是怎样的一群人?

  我们的顾客是都市中富有智慧的女性。一直以来,我们致力于为她们提供以时尚职场为主的多场合服饰,打造知性、简约、智美的女性形象。

  做高端女装品牌掌门人有什么心得?

  首先,做一个高端品牌,你必须对高端的东西有自己的鉴赏力。如果你和顾客不在一个层级上,你做出来的东西就不会高端,就不会被顾客所接受。

  请谈谈你的时尚观。

  时尚,是一种生活态度。NEXY.CO品牌的slogan是“智慧彰显美丽”,我们主张智慧是永不过时的时尚,这也是我对时尚的解读。从内在讲,一个时尚的人,会很智慧地经营自己的人生、事业和家庭;从外在看,就是智慧地经营自己的着装打扮、经营自己的形象。

  请给顾客一些着装建议。

  在任何场合,我们想要让自己妆扮地得体、出彩,必须把握好两点,一是我们的着装、妆容要和这个场合吻合;二是我们所选的衣服要适合自己,同时自己喜欢,而不仅仅是自己喜欢。让着装配上你的内涵,得体、出彩地展现自己特有的魅力。

  请分享你的穿衣观。

  简约而不简单,有一定设计感,即不过份张扬,也不随波逐流,恰到好处地把握时尚的尺度,低调有内涵。

  为了时常体验顾客生活方式,提高审美情趣,我们团队周一到周五每天有不同场合、不同主题穿着,比如周一是时尚职场STYLE,周五是时尚社交STYLE。我自己有个习惯,周一基本都穿新衣服。同事们也打扮得美美的,工作起来,精气神十足,团队氛围也很好。我们公司的走廊,就是T台,随时上演流动的职场时尚秀。

  请谈谈对NEXY.CO的规划。

  到目前为止,中国还没有一个真正意义上的国际化女装品牌,未来,我要和我的团队共同努力,把NEXY.CO打造成中国高端女装品牌的领跑者,在国际时尚界占有举足轻重的地位,让更多智慧女性独具魅力,享受智美人生。

  

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