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立白走向“大日化”策略

        确定大日化方向的立白正欲通过奥运营销提升品牌形象。立白总裁陈凯旋日前表示,立白目前正全面推进企业的“大日化发展战略”,将产品线从洗涤用品类、洗发护发类扩展到彩妆、护肤品等领域,收购成为立白拓展产品线的重要途径。立白通过战略重组,已先后收购桂林汉高、四平汉高、天津蓝天和上海高姿等企业,此外,还收购了奥妮商标,逐步丰富产品系列。

        张凯旋表示,中国日化市场上,如洗发水,大都由国外品牌占据主导地位,不断有民族品牌被收购,民族品牌力量正在缩小。立白期望走“大日化”的道路与外资抗衡,收购奥妮品牌和高姿是重要的一步。


        据立白相关负责人介绍,今后如果有合适的机会,还将继续通过收购推进“大日化”的策略。


        

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