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妆品药品媒介广告监测情况

        温岭市工商局2008年第2季度保健品化妆品药品等媒介广告监测情况的通报

          2008年第二季度,温岭市通过对当地电视台、报纸、电台、网络、印刷品的保健品、化妆品、药品等媒介广告的监测,共监测广告9300条次,发现二季度违反条例的违法广告132条次,广告违法率1.42%。其中报纸违法量占违法总量的9.85%,电视违法量占违法总量的83.3%。市工商局向媒介单位发出了监测日报32份(其中温岭日报监测日报6份,温岭电视台监测日报26份)、向媒介单位发出《责令停止发布通知书》4份,责令整改18条,立案查处违法广告案件25起,罚没款47.2万元。


          违反条例情况集中于化妆品和保健食品,其中“妇毒五清”、“艾迪生”、“香榭丽”祛斑产品、花西祛斑霜等产品服务违反条例情况最为突出。违反条例的主要问题为:一是药品、医疗器械、保健食品广告中宣传的产品功效、适应症(功能主治)、适应范围或者适用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的,构成虚假广告嫌疑;二是化妆品广告违法现象有所抬头,集中表现为使用他人名义或者以暗示方法使人误解其效用。


          下面是四例案例。例一:“清华脂蛋白”在温岭电视台上发布广告称:清华脂蛋白是清华大学生命科学最新研成果,激活卵巢、有效改善睡眠、调经养颜、祛斑除皱、消除心烦易怒、消除心慌心悸、推迟绝经期;北京空军医院主任医师王玲教授:清华脂蛋白可以激活卵巢分泌雌激素的水平,雌激素分泌充足了……,清华脂蛋白对妇科炎症有很好的辅助治疗作用。(利用专家、消费者的名义或者形象做证明,虚假夸大宣传产品功效。)


          例二:“艾迪生”在温岭电视台上发布的广告:教师称:“艾迪生可以提高孩子注意力3倍以上……艾迪生DHA软胶囊可显著提高孩子的考试成绩,科学、安全、有效”。 (利用专家、消费者的名义或者形象做证明,虚假夸大宣传产品功效。)


          例三:“花西祛斑霜”在温岭电视台上发布的广告:影视演员陈明:“脸上的斑没有了,皮肤变得又白又亮,这全是花西祛斑霜的功劳,我推荐给许多的朋友,他们都说效果真的很好”。(化妆品广告不得使用他人名义或者以暗示方法使人误解其效用的。)


          例四:“香榭丽”在温岭电视台上发布的广告:徐菲,35岁,被黄褐斑困扰7年,曾使用祛斑产品多达20种,花费数万元,以失败告终。她称:使用香榭丽2号一个月,我的色斑就没有了。广告中还出现多位影视明星和消费者出来说明疗效。香榭丽杜绝色斑反弹,让你永远不长色斑。(化妆品广告不得使用他人名义或者以暗示方法使人误解其效用的。)

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