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美容展会的迅猛发展

商业会展,指利用展览会、博览会、展销会、看样订货会、展评会、物资交流会、供货会、商品洽谈会及其它交易会形式,多家企业集中在一起,向参观者展示自己的商品,边展边销,以展促销,从而把商品宣传、销售、 市场调研 、 公关活动 有机地结合在一起的一种促销方式。观众包括经选择的部分顾客、可能的买主、决策影响者和中间商。

通过美容展的平台供需双方进行商品、信息、资金、技术面对面的交流,在很大程度上确实对行业的发展起到了很重要的推动、促进作用——形成了一个企业、代理商、美容院、展览公司等美容产业链上各个环节大聚会的舞台,引导着美容业发展的潮流,提供了无数的市场机会。但另一方面,一个规模大、知名度高的美容展,也为举办地带来了几万,几十万的客流量和几千万甚至几十亿的收入,有力地拉动了当地旅游、交通、运输、餐饮、住宿、翻译、广告、装潢、印刷等诸多服务行业的发展,这种行业关联效应最高可达1:10。

美容展会的迅猛发展对中国美容行业及办展城市第三产业发展的强力带动所做出的巨大贡献是不可抹煞的,号称“亚洲第一,世界第二”的广州美博会更是如此。

据不完全统计,平均每年全国不同规模的美容展达百场之多,而且以每年3月、9月或11月最为集中。再加上这些美容展带动的数千场各种其他招商会、研讨会、论坛、表演秀,更是热闹非凡,形成了一种独特的美博会现象。原来默默无闻的中国美容市场,一下子被美容展炒得火热,巨大的市场潜力吸引了各种投资者的冒进。和许多其他行业的展会一样,美容展会也是遍地开花,重复办展现象十分严重,展览水平参差不齐。

全国发型大赛、全 国美 容 化妆品 博览会、全 国美 甲艺术大赛、全国减肥大会、美容化妆演示会等令人目不暇接。目前化妆行业的会展业的发展还不成熟,大多数美容 化妆品 展览会,一般参展企业大多在100家左右,而且以区域性和地方性为主,真正大规模、综合性、连续性的展会并不多。同时缺乏明确定位、精心组织、参展费用高、低水平恶性竞争,造成美容 化妆品 会展越来越乱,良莠不齐,导致企业参展的效果不佳。

展会与国际更深层次的接轨
 
随着经济一体化的发展,信息技术的突飞猛进,中国这个全球最大的消费市场潜力吸引了全球商家的目光,进入中国市场,参加展览是首选。今天的商业展览已不再像过去那样多重于社交活动,而被公认为是拓展市场的一种行销利器。它不仅可以使企业直接与顾客接触、支援地区分销机构,达到重点展示、营造气氛的目的,还可提高企业及产品知名度,发掘新的市场潜力,促进销售手段的 多元化 。因此我们看到在行业几个大型展会如广州美博会、上海美博会上的外企业越来越多,而且有更多国家和地区组团参展的趋势。

24届广州美博会期间,国际知名的展览公司——亚洲博闻有限公司与BOLOGNAFIERE集团主办的,亚太区内最大规模的国际贸易盛会——COSMOPROF ASIA亚太区美容展隆重宣布与中国最大型美容展广州国际美容美发化妆用品进出口博览会主办机构——广东博美展览有限公司签署正式合作协议,这标志着世界第一美容展会与中国第一美容展会将会真正的联合起来,推动广州国际美博会进一步成为国际化的商贸平台,为国际驰名的美容化妆品牌、业内专业买家及生产厂商提供开拓中国市场的商机,并且提供一个国内生产商寻找海外合作伙伴及开拓海外市场的极佳的交易平台。

另外,以 互联网 络为代表的 电子商务 使得展览项目、组织机构的对外宣传面向全世界进行,在世界各地的各个角落,只要你具备上网条件,都可以很方便地获得较为充分的展览信息;展览信息从定向发布走向非定向发布,对展览会的宣传挣脱了地理位置的束缚。有了 电子商务 ,展览业的发展 国际化 、竞争全球化将成为活生生的现实。

电子商务介入美容会展

随着社会的演变和科技的进步,会展业作为一种经济存在形式,其存在的形式、内容、功能和办展方式等各方面都在不断进行调整和变化。特别是被称为永不落幕的会展――网上会展使会展业发生了深刻的变化。

展览活动中凡是涉及展出、展品和展出活动参与人的信息和数据的收集、传递、处理的环节都是 电子商务 的用武之地。 电子商务 在展览活动的各个环节中得以实现。 电子商务 促使展览事务处理走向程式化,展览的组织、参加过程逐渐标准化,这促进展览组织管理水平的提高。如在展览项目宣传在展出项目的选择及参展商与组展者之间的多种契约和业务往来发运人与承运人之间的联系和约定、参展商与海关之间的联络中, 互联网 络承担了大量数据和信息的传播功能;在展出过程中运用智能卡收集观众和客户资料,对来访客户和观众统计和分析;而且 电子商务 具有方便、高效的特性,组织、参加展览的各个环节上信息收集、传递、处理的电子化和自动化都使展览业务处理效率空前提高。一些展出项目的上网发布,使得组展者与参展商的联系更为直接,从而避免一些中间环节及由这些环节产生的错误和时间耗费; 电子商务 降低了展览活动的业务费用,有助于经济效益的提高。一方面,组展者、参展商、观众之间的联络手段从传统的高收费的电话、传真、信件中解放出来,使得业务费用降低;另一方面, 电子商务 使得展览项目宣传更为广泛,组展者、参展商和观众可获得比以往更为丰富、深入的信息资料,从而避免选择项目时的盲目性及由此带来的经济损失。另外, 电子商务 使信息反馈、收集、处理、统计等自动化程度提高,工作效率提高即意味着经济效益的提高;

网上展览会是对现实展览会的虚拟,展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化,组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和 互联网 络进行。网上展览会是 电子商务 在展览业中实现的特殊形式。

网上展览会与传统展览会相比已表现出一定的优势:低成本,高效率,展出时间长、增加贸易机会,展出空间无限广阔,经营规模不受场地限制,观众的广泛性,及时反馈,自动统计和评估。但它也具有一些很难用技术手段加以弥补的缺陷:展出范围受到限制、展出信息的不完整性、观众的不确定性、信息统计上的偏差。人们不能面对面的情感交流。这注定了它不可能替代传统展览会在展览业中唱主角。网上展览会的发展需要依附于现实展览会特别是定期举办的展览会,组展者可以把参展商的资料放到 互联网 络上加以广泛宣传,这也将成为传统展览会组办者吸引参展商和观众的重要手段之一。
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