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日化企业抢占市场风波

        ●提高洗涤用品的技术含量,将有效分解石油涨价带来的原材料成本压力

        ●环保意识的加强,收入水平的提高,令洗涤用品的消费选择转向性价比

        春节临近,居民家庭大扫除时,洗涤用品要比平时用得多,这让洗涤用品的价格显得格外敏感。尤其是去年12月底部分肥皂价格上调后,市场盛传涨价将波及除皂类之外的洗衣粉、洗洁精等商品,而 几家日化巨头目前都不愿明确表示“会涨”或是“不会涨”。业内人士分析,原材料涨价和市场竞争使日化生产企业处境尴尬——生产成本加大,使原本不高的利润更薄;洗涤用品市场已充分竞争,谁提价谁的市场份额就会丢失。

        不涨价企业不能排除借机倾销的可能性

        日化企业是否真的出于难以承受原料上涨的重压而不得不诉诸于价格手段,已成为行业人士关注的焦点。对此,中国洗涤用品工业协会内部人士昨日表示:“本次涨价,是企业正常的市场行为,与之 前方便面、快餐企业集体涨价存在本质差异。相反,没有涨价的企业反而不能排除欲借低价进行倾销,重新抢占市场份额的嫌疑。”

        根据中洗协统计,油脂等进口原材料自2006年起一直处于持续上涨阶段,从2006年10月至2007年6月,涨幅高达60%%。持续上涨的油价驱使原材料费用不断创出新高,这不仅涉及与石油相关的原料,如 活性剂、聚合物、包材等,也都受到牵连,进而连环涨价。

        有关人士表示,对目前企业的涨价举动表示理解,并认为,如果国家没有针对原料成本的上浮部分进行相应补贴,不能要求企业独自承担日益攀升的成本压力。

        另外,考虑到本轮洗涤用品企业涨价在时机选择上存在一定巧合,中国洗协内部人士认为,这并非是市场认为的又一次集体涨价行为。“事实上,原料上涨的成本压力显现,有一定的时滞性,目前出 现的情况,很可能是由于各大企业的原料库存普遍告急所致。”

        该人士同时补充:“按照目前的情况,那些公开表示不涨价的企业,不能排除借机倾销的可能性。此外,行业协会也对这些企业产品的质量问题表示担忧。”

        消费习惯导致低档洗涤产品畅销

         洗涤用品激烈的市场竞争,加剧主流品牌间的价格战,导致产品的诉求雷同。同时,由于品牌产品特色不突出,造成低价自有品牌挤占市场份额,而这也加剧了价格压力。

        中洗协于2006-2008年采取措施,推动织物洗涤的可持续发展,目标是产品重量浓缩33%%、体积浓缩25%%。这一措施是为了加大洗涤产品的科技含量。

        然而,国内某些企业的做法与潮流背道而驰。近年来,我国一些大卖场的洗衣粉货架上,大包装产品占据突出位置。一些大卖场委托不知名的小厂生产贴牌产品,因价廉、量多(容量高达5公斤)受到 不少消费者的青睐。但这类产品通常对有效活性物含量没有明确标示。

        “消费者买产品多看包装,看分量,看购买成本,而不是看性价比,看使用成本,致使有限的成本用在没有价值或价值很小的方面……”某大日化集团公司的总工无奈地说。

        对于消费者,按常量使用廉价洗衣粉的去污效果,可能比清水好不了多少,而经常使用此类产品会使污垢在衣物上堆积。同时,此类商品有诸多弊病,如浪费资源、运能和仓储,尤其是增加对环境的 碳排放等。众多业内人士均表示,此类行为应当引起主管部门、企业和消费者的重视,政府也应在政策上对其进行限制。

        价格调整为产品升级带来良机

        有关部门的统计调查显示,近10年,我国洗衣粉产量增长5倍,目前占据国内洗涤用品市场60%%—70%%的份额,但价格较高的洗衣液,市场占有率只有0.28%,远远低于欧美等发达国家和地区50%%的使 用率。

        与洗衣粉相比,洗衣液的优越性主要表现在,不需要事先溶解,能与水迅速混溶,无粉尘和结块现象,去污均匀;低温冷水洗涤,可以节约能源,还能使洗出的衣物有光泽、防静电,不会对皮肤造成 伤害。

        业内人士分析认为,洗衣液的消费习惯不普及是洗衣液在国内市场发展速度不快的重要原因。不过,随着人们生活水平的提高,对高品质衣服洗涤会越来越讲究,而且社会大环境对环保也有较高要求 ,国内洗涤用品逐渐向国外发达国家看齐将是一种方向。这也意味着,环保性能更好的洗衣液将成为城市市场新的竞争点。

        “随着人民收入水平的不断提高,消费者对商品的选择渐趋理性。随着国际市场原材料和能源价格不断高涨,我国的节能减排政策不断深化,将促使

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