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联合利华欲搭“色戒”进高端市场

         联合利华在高价签下汤唯作为旁氏品牌代言人之后,正式宣布进军中高端护肤品市场。

  “这将是一次演变,而不是革命。我们将逐步进入中高端市场,与其他品牌竞争。”联合利华大中国区总裁薄睿凯(Frank Braeken)接受《第一财经日报》专访时表示,这并不意味联合利华要放弃已有的大众护肤品市场。

  “在未来的产品策略上,我们还是要逐步完善不同层次的产品线,其中,中高端将成为旁氏发展的一个方向。”薄睿凯称。从目前的联合利华品牌构成来看,旁氏是其主打的护肤品牌,之前一直在中端领域徘徊,而高端产品市场对于该公司来说一直是空白。此次,该公司根据其分布全球的销售网络统计数据,发现中国市场化妆品的销售额增长远高于其他地区,几乎保持每年30%的增幅,而其中护肤品又高居榜首。

  记者通过AC尼尔森的统计数据了解到,3年以来,联合利华旗下的护肤品销售额的市场占有率每年都有略微增长。其中,在洗面奶市场,联合利华从10.2%上升到去年11月份的10.7%,市场占有率排名依然为第一;在护肤霜类市场,其市场占有率从3年前的3.5%上升到截至去年11月份的4.7%。但是相较而言,虽然市场占有率略有下降,宝洁公司在霜类护肤品领域的市场占有率依然为24.9%,而位居第二位的大宝市场占有率也有10%左右。

  “这不是一笔‘便宜’的生意。”薄睿凯称。

  联合利华上海的研发中心日后将主要从事日化以及食品类产品基础研发和产品开发。据透露,近年来联合利华还将不断缩短其欧美研发中心的规模,并将部分研发项目和优秀科研人员转移到上海。为了在日化领域争夺市场,该公司日后对于护肤品的研发以及产能预计将翻上几番。


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