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欧莱雅谋求国内化妆品霸主

日前,欧莱雅发布2007年度财报,其中在中国内地以54亿元的销售继续稳居化妆品销售市场第二位,同比增长30%。虽然距离榜首宝洁还有超过1倍的差距,但竞争对手的增速迅速下滑也令欧莱雅看到了赶超的希望。

谋求国内化妆品霸主

数据显示,欧莱雅2007年在中国内地的销售业绩54.45亿元,同比去年增长30%,继续占据着中国内地化妆品市场第二位置。而位于榜首的宝洁公司,其去年销售额达到110亿元,占有超过22%的市场份额。虽然差距明显,“但近年来竞争对手的增速放缓,我们有望在未来几年内超越宝洁,成为中国最大的化妆品和护肤品集团。”欧莱雅中国区总裁盖保罗表示。

第三方数据显示,宝洁在国内的销售增速由2005年的16%下滑到2006年的3%,2007年虽然提升至5%,但其市场占有率却由2005年的25.8%下降到2007年的22.6%。但同期欧莱雅一直保持着两位数字的增长,其市场占有率也有2005年8.7%增至2007年的11.2%。

“并购是最快捷方式”

当然,面对超过56亿元的差距,欧莱雅赶超对手的前路也并不轻松。对此,虽未透露欧莱雅将采取何种方式扩张市场份额,但盖保罗不讳言“并购就是其中一个最快捷的方式”。而对于日益上涨的原材料及汇率变动风险,盖保罗表示不会提高现有产品价格,而将通过新品价格的调整来化解压力。

2003年底,欧莱雅闪电并购小护士、羽西两大本土化妆品品牌。三年多时间中,小护士等并未如预期迅速扩张而引发业界质疑。对此,盖保罗坦诚当初的两次收购行为非常具有挑战性,但评价目前两个品牌运作良好,“当初收购小护士目标非常明确,就是为了扩充欧莱雅在低端化妆品市场的占有率”。

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