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法国希思黎将登陆青岛市场

    记者昨日获悉,以“科学印证植物美容的传说”为理念的法国贵族级品牌——Sisley(希思黎)将在4月份登陆青岛市场。青岛一直以来被视作二级市场,但近年来,国际化妆品大品牌频频“光临”。目前,青岛已拥有Chanel(香奈尔)、Lancome(兰蔻)、Clinique(倩碧)、资生堂、雅诗兰黛、CD、Guerlain(娇兰)等众多化妆品顶级品牌。此外,欧莱雅、嘉娜宝、蝶妆、积姬仙奴、雅漾等也分别占有一席之地。

    国际化妆品巨头纷纷入青

    事实上,为了争夺市场,从去年下半年开始,国际化妆品巨头就在青岛加大了促销力度,像雅诗兰黛、倩碧、兰蔻等,从原来的每年两次促销增加到了月月都有。记者了解到,随着希思黎化妆品品牌的进驻,青岛的各高档百货还将陆续引进高端护肤、彩妆品牌。

    国际化妆品高端品牌对于青岛这样的二级市场而言,有没有消费空间呢?

    事实上,大品牌是不会盲目扩张的。它们在进入市场之前,早就做过扎实的“功课”。“虽然没有进行过具体的测算,但在上海的希思黎专柜,有一部分顾客来自浙江省内的杭州、温州等地,而且数量相当可观。”希思黎全国市场销售经理CLIFF说。对品牌业绩的信心,来源于对市场的准确把握。因此,对青岛来说,客源不仅仅限于青岛市,还包括很多周边城市的购买力。

    无论是品牌之间、商场之间,还是商场与专卖店之间,化妆品市场的竞争不断加剧。

    高档化妆品消费能力惊人

    消费者的购买欲望使得高档化妆品销售越来越好。记者了解到,单是兰蔻在青岛一家商场的月销售额就能达到几百万元。有关人士告诉记者,该商场有十多个顶级化妆品品牌,月销售额均在100万元以上。兰蔻是最早进入中国的知名化妆品,也是最受女性欢迎的品牌之一,已占高档化妆品销售市场的19.6%,成为中国高档化妆品市场的第一品牌。

    据一份调查显示,青岛商场化妆品零售额逐年上涨,增幅超过20%,在化妆品消费群体中,22岁到35岁年龄段的女性购买力最强,是使用化妆品最为频繁的群体。该群体高档化妆品的消费能力同样惊人,一次性花数千元甚至万元购买护肤品的女性不在少数。

    某国内顶级化妆品牌的普通口红一支两三百元,夏季防晒护肤品30ml装的一般都要五六百元,甚至更高,一套精华液3000多元。逢年过节,商场搞促销时,一次性购买二三十万元化妆品的现象很多,但绝大多数是团购。也有一些个人,一次性买一个季度或是半年的化妆品,消费也得几万元。阳光百货一化妆品专柜的导购人员说,三四百元一支的眼霜、护肤乳以及七八百元的精油等常常供不应求,一次性消费数千元的大有人在。随着人们消费观念的改变,甚至像香奈尔这样的大品牌,也吸引了不少工薪阶层的女性消费者。

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