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借鉴 学会运用并习惯写“企划”

       怎样运用有限的人力与财力资源,使小本经营的生意在营运上有所改变,并巧妙运用自身的优点去赢得商机?“企划”在其中发挥着重要的作用。本文作者为台湾著名美容人,她结合自己多年的经验,将企划给她带来的诸多成功优点,整理成简洁的语言,希望能给经营们以借鉴,学会运用并习惯写“企划”。

       认识企划

  现今的美容业是个最需要企划但又极度缺乏专业企划人才的行业。因为一个美容事业体最基层的架构里,包含了相当重要的两个层面,一是技术层面,二是教学层面。然而这些最懂得美容作业流程与技术精华的人才,往往潜心于技术或教育领域里求取个人发展和进步,动脑、动手、动口就是不动笔,这样就导致这个行业的专业企划人才特别难求。

    企划到底是什么呢?企业行为就如同一出戏剧,企划人是编剧、决策者是导演,而企划案则是剧本。导演需依据好的剧本才能导出一出受欢迎的戏剧。

    一个企划案的构成包括:好的构思与点子=创意;有目标且可行的创意=企划;将整个企划构想以文字、图案等完整的书写下来=企划案。所谓企划案,往往就是将您所想的赚钱点子,有条有理且文字化、数字化地记录起来,令这含有商机的好点子不至沦为空想与空谈。

  企划案本身的最终目的以及存在的意义,无非是要将各类服务、产品、活动等当作商品销售出去,以获得利润。当您在撰写企划案时,请切记——好的创意固然有其可取性,但可行的创意才是最重要的。因为使文案顺利发展下去的构思,往往可行性的创意比最炫的创意更容易成功。

  美容业对于流行咨讯敏感度极高,而目前国内消费者的消费理念也更加成熟。无论您处于何种位置,理应加强自身的学识与修养,多以笔代口,用文字作为符号,养成随手记录的习惯,多练习拟些简单的文案,相信这些不经意顺手拟下的文案笔记,在经过精心企划整理后,便可点石成金为您赚取可观的利润。

       开业企划要点

  当您对于企划一词有了初步的认识与了解之后,接着下来就得在企划与计划之间作个明确的区分与界定,而后才能着手拟案。企划和计划经常会混为一谈,其实两者之间是有很大的差异。计划本身不需要创意,且是一成不变的,通常是在一定的范围内按部就班地处理即定程序与联系各项细节等过程,简单的说就是列下备忘录提醒自己照着预定事项的急缓依序渐进地办妥;而企划必须要有明朗化与方向感的创意,并且变化多端,文案内容能实际掌握重要的原则与特定的方向,其功能在于帮助企业解决某种经营上的难题或使其达成预定的目标。所谓企划,就是加上实效性策略与计谋的计划书。

  所谓好的开始既是成功的一半,营运最初阶段是相当重要的,若能掌握主动,并将所预估可能产生的难题以理性客观的方式做个简单化、明确化、重点化的评估后,再行拟案必可事半功倍。

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