时尚
时装奢华明星婚嫁手袋鞋履
美容
化妆护肤美妆中心发型评测医学美容
美体
瘦身健康家居情感美食亲子
互动
论坛专题魔发镜试用达人魔妆镜

国际运行特点傍名牌来势汹涌

    21世纪将是品牌争夺天下的世纪。面向新世纪,我国经济将与世界同步,逐步融入国际市场,我们将面临更加激烈的竞争环境。在这一过程中,我们不知不觉中进入了品牌竞争时代,市场开始向名牌靠拢。

    可以预言,这将是一个名牌争夺天下的世纪。以名牌的经济实力为后盾来拓展经济市场,将是国际运行的一大特点。

    “傍名牌”:来势汹涌

    也许是众多商家对于品牌建设的重要性已经达到了共识,也许是处于打造自身品牌的考虑,现在的美容化妆品市场里可谓是百花齐放,让消费者眼花缭乱。令人欣喜的是,国内的一些商家,诸如好迪、小护士、采诗、鹤壁天元等品牌,经过自己的不懈努力,也渐渐创出了名头。

    但是,有一种情况却是大家不愿意看到的:一些聪明的小企业巧妙的打了一些擦边球,对一些知名品牌的名称进行了适当改动,并在包装盒、宣传上达到了可以乱真的地步,逞一时之利,却使消费者的利益受到了损害;也有的企业钻法律的空子,在境外将一些名牌进行恶意注册,以授权生产、委托加工、成立子公司等作幌子,在市场上生产和销售同类产品。例如第16届广州美博会上,一家珠海的企业打着国际名牌CD的牌子,然后在旁边不起眼的地方小小的加上一个II来以示区别,不细心的顾客就保证要上当受骗了。不过这还算好的,更有甚者就直接用上了范思哲、雅诗兰黛的名字,让记者们也着实纳闷了半天,那样一个小而简陋的展位中摆设着一些美发用品,竟然也可以把范思哲的名牌用得如此明目张胆。类似的还有诸如:日本SK-2、SK-B、SK-C、SK-G,既然已经做了李鬼,索性就排出个老大老二老三来,简直让人看了啼笑皆非;还有的厂家的名称也盗用国际知名品牌的名称,比如一家广州的企业就用上了广州倩碧的牌号。

    这种“傍名牌”的行为可谓是巧取豪夺,成为当前经济领域的一个迅速蔓延的“怪胎”。令人警醒的是,这股暗流来势迅猛,大有愈演愈烈之势。这种严重的侵权行为在入世之后居然还能继续,让我们不由得有些担心。据一个美容院的老板说,她在一次展会上买了两万多元钱的皮尔卡丹牌的美容化妆品,最后发现这个厂家是人去楼空,不知音讯了。当时就是因为觉得这是个牌子,买它应该是没有问题的。弄得她现在也不敢再乱相信牌子货了。我们的消费者对于名牌已经具有了相当高的信任度,这其实不是一件坏事情,但是因为有了这些违法的企业盗用了这些已经存在的品牌名称而使得品牌受到伤害。从一个方面讲这种侵权行为对这些知名品牌造成了伤害,随着洋品牌在中国市场上的深入,关于商标产权的官司看来是要大打出手了。而从另一个方面来看,从各种迹象表明入世后的第一个大浪打落的就必然有这些扰乱行业市场的李鬼们,那为什么国内的化妆品生产企业还在继续走仿冒这条明明知道没有前途的路呢?其中也必定因为有利可图,一些盲目崇拜名牌的消费者他们的眼睛被假名牌伪装的名牌光芒所蒙蔽了,看到是名牌也就不管是什么名牌或是这个品牌可不可能有这样的产品了,头脑一热就下了单,然后就大呼上当受骗。所以作为一名消费者,擦亮眼睛辨个清楚明白也是非常必要的,要知道没有消费市场的支持,假和伪也不会有生存的空间。

    品牌管理:这是一种事业

    企业创造了产品,市场造就了品牌,企业的竞争优势则集中体现在具有市场竞争优势的品牌。企业的市场机制较难以掌控,因此,如何确立科学的营销策略成为现代企业组织探索的重要课题。众多的优秀企业家则选择了通过品牌来整合市场,实施正确的品牌战略进行管理就显得十分重要。

    一句话,品牌是一种事业。这就需要企业有恰当的品牌战略,更需要坚持不懈的努力和培育。想提醒那些"傍名牌"而大获其利并沾沾自喜的企业或人们,这种做法是不可取的。说句不好听的话,简直是“自掘坟墓”。在中国入世前后,中国美容美发企业感到有些无所适从,应该说是正常的,但是用抢先注册国际知名化妆品品牌的作法来占领市场却并非高明之举,因为中国人如果不做中国人自己的品牌,将很难与洋货抗衡,其产品是否能占领市场关键在于产品的品质、销售等,而不是用一个名字就能成功的。

    新经济时代,品牌管理的重要意义还需要重新深入认识。之所以出现了这些怪现象,也许与某些商家品牌管理不到位有关,更反映了其品牌体系与战略的不成熟。现在,也许一些商家已经意识到,创造价值、决定胜负的不是品牌--注册商标,而是公司的品牌管理策略。这一点我们有必要向国外的跨国公司去学习,随着时间的推移,通过加盟或联营,使一个品牌派生出若干不同品牌,这些公司已经构建成一艘“品牌航母”,这不是一些不法之徒所能撼动的。我们自己的企业呢,不能再满足于"各领风骚数几年"的自我陶醉中了,真正地将品牌作出一种事业来!

    品牌企划:先行一步

    创新的企业决不会放过品牌的创新。我们强烈地希望企业能够进行清晰的品牌战略企划。这涉及到企业进行品牌战略的具体实施和运作,是企业市场管理的重中之重。

    企业家们应该认识到,品牌不仅仅是企业创造出来的,而是通过消费者不断认知并长久忠诚形成的,品牌战略重要在于创新市场机制,着眼于消费大众。那么,我们对品牌战略的理解就应该是产品面对激烈市场竞争,以及消费者的不断变化,为求得长期持久品牌竞争优势,保持消费者的品牌忠诚度,并使品牌得以发展,而进行的总体策划。

    其实,不应讳言,在具体实施品牌战略的过程中有许多变数,那就是市场立法方面的不完善,给一些不法商人有机可乘;另一方面,品牌经营的长期性以及系统性,又使相当多的企业知难而退或是力不从心。

    在此,我们提倡“为品牌而企划”,通过为企业制定正确的品牌战略企划方案,使企业的产品推广和发展获得成功。品牌的战略企划大致有品牌管理、品牌研究、品牌企划、品牌设计、品牌推广、品牌咨讯六大系统构成,互为一体,互为作用。发展各自的策略,有机的形成一个整体并透过品牌传达齐一的品牌个性,不断的创新市场机制,来实现品牌持久的竞争优势。 在亟需市场秩序稳定和法制健全的强烈呼声下,国家工商、税务、司法部门也作出了一些相应的调整,并加大了对"傍名牌"制裁的力度。但是,我们清醒的看到,现在的市场污浊并没有完全涤清。

    制定品牌战略,完善企划系统,不光适应于美容化妆品企业,对于所有的企业也是适用的。我们认为,未来的企业组织惟有“科学企划,服务客户”方能立于不败之地。

提示:支持键盘“← →”键翻页
网友关注热点