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台湾彩妆保养品市场持续成长

       台湾彩妆保养品市场虽以百货通路为主体,近来在外商行销手法多元化下,直营连锁门市、药局、药妆通路及电视购物频道等实体虚拟通路都积拓展中,使得台湾彩妆保养品市场持续成长。

  彩妆保养品业界估计台湾彩妆保养品市场一年约新台币600多亿元,并以百货通路为主体;不过台湾市场不只品牌多元化,连品牌定位与通路结构也日益多元化,包含:直营连锁门市、药局、药妆等实体通路,以及电视购物频道的虚拟通路,皆同步发展中。

  以直营连锁门市为例,除有早期港商sasa来台开设品牌多元的彩妆保养品连锁门市,近年来韩商更是大举进驻台湾市场,挟带韩国影星的人气,不断在台湾推出彩妆保养品牌,例如:the face及屈臣氏引进的Missha。

  两者不仅在进驻台湾的时间点上有前後期之分,市场定位与拓展路线亦有所不同;港商sasa完全是通路商的角色,不断因应台湾市场变化,导入全球各地的品牌商品,近来则走向欧洲风格,集团旗下多达400多个品牌、700多名美容顾问强化软硬体服务,加上价位也多元化,得以配合各店所属商圈需求操作经营;韩商则是单一品牌门市,但因本身即是制造商,走的是平价路线,与sasa之间,无形中互惠、做大百货之外通路商机,又有区隔性。

  另如药妆及药局通路,药妆方面或以统一集团动辄近二百家的康是美为大宗通路,并融入药局作法,在店内进驻药师;若细究药妆店与药局的差异,则後者必须每一店皆有药师进驻,其次,业者指出,药局的保养品牌将肌肤视为器官,以解决皮肤问题、找回健康为定位,而不是以美容及品牌价值为优先。

  尽管药局与药妆通路之间有所区隔,前三大药妆品牌薇姿VICHY、雅漾AVENE及妮傲丝翠NeoStrata则横跨这两类通路;居药局通路之首的薇姿VICHY并已统计指出,光是药局通路的脸部保养品市场规模,已经达20亿元,尚不包含药妆店。

  而药妆店拓展的商品类别更广、更积极,近期业者婕若琳就统计出非主流商品的美体霜市场规模已达2亿元,再以业者本身为例,尽管未找代言人行销,一年亦有2000到3000万元营业额;显示药妆通路的彩妆保养品因与药局一样获得医学专业背景加持,较易取得民众信赖,因而让这类市场不断扩大中。

  虚拟通路方面,近来电视购物频道不断增加,根据东森购物频道对业界调查得知,不含网路虚拟市场,光是电视购物频道,一年仍有13亿元的彩妆保养品市场规模,其中彩妆占比仅19%,保养品达75%,其他为身体护理及香水各3%。

  综合以上各类通路市场正被积极开发显示,尽管百货通路占有绝大优势,不过市场多元化下,其他相对弱势的通路反而有成长空间,这类通路的拓展,让台湾彩妆保养品市场持续成长。  

  




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