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中国化妆品包装态势浅谈

       在中国加入WTO以后,全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略,品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视,虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验,也缺少成功品牌运作的管理方法,但中国民族企业依然在不断摸索,在创新中求发展。以化妆品、洗涤用品行业为例,虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象,但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的运用、新产品的出现,以及铺天盖地而来的包装与宣传,究其目的只有一个:争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的今天,不变革、不创新,就要被淘汰。

  一,化妆品的包装材料:一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等,均可归入护肤品之列;洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品可归为美容美发用品;而香水总是可以自成一家。

  化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则常用作化妆品的外包装。不断研制新材料和新的加工技术、追求新的造型一直是业内人士对化妆品包装容器的开发重点。材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式。

  以大家熟知的P&G(宝洁)为例,其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装,这样,在无形中,就增加了其产品的亲合度。可以说,“激爽”的成功推出,和其包装材料的选择不无关系。同样,“潘婷”在现有强势品牌基础上,在外包装图案和材质改进上下了不少功夫,为老品牌注入了新鲜活力。可见,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为化妆品厂家决胜终端的手段之一。

  在护肤品领域,耐用、精美的外包装更是层出不穷,以大连生态美化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例:首先,因其独特的膏体制造工艺—首例用全自动电脑制膏机械,将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于嗜哩状透明凝胶中,不但外观上晶莹剔透、时尚美观,而且因其将精华素完整密封,并运用活性金属离子的传导作用,使其比一般膏状的护肤品能更迅速、更有效地恢复皮肤自然活力、消除肌肤问题。设计人员考虑到其膏体的美观性,在外包装瓶体的选择上,就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖,赋予了水晶系列化妆品华贵、时尚的内涵。产品自投放市场以来受到了中青年女性消费者的青睐。

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