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国内外化妆品品牌逐鹿市场的重要阵地

      据最新统计,2005年底全国化妆品工业企业实现销售额960亿元,同比2004增长13%。实现利税约400亿元,同比2003年增长18%。,保持了多年快速增长的态势。同时,国家取消对护肤、护发品的消费税也说明这已不再是奢侈品,第十一届中国美容博览会正显示了这一发展态势,并将成为国内外化妆品品牌逐鹿市场的重要阵地。 

    近年来,化妆品消费的持续增长促使行业竞争过渡到一个更高领域更高层次的资本实力、科研实力、生产规模、市场份额、品牌价值观的高水平、全方位、立体化的较量和竞争。这种竞争也推动着化妆品生产向高科技经营理念,高科技生产研发,高资本集约化聚集,规模化、规范化的生产经营领域快速发展;向高科技含量的品质化,高品质的品牌化,品牌竞争的个性化、特色化、高档化方向发展,进而满足了人们个性追求和多层次康体、美体的时尚要求。

    2006年化妆品的生产和总体消费都将快速增加,市场竞争更加激烈,品牌竞争将呈现全方位、立体化、高档化的趋势,消费档次总体上比2005年将有较大提高,城市、乡村消费水平都将升级,零售市场购销两旺,化妆品的增长速度将高于上年的增速。分析2006年我国化妆品市场的趋势,预计2006年全国化妆品销售收入将达到1000亿的目标,增长幅度预计在13%一16%之间,有望达到16%以上的增速水平。

    2006农村化妆品消费将呈现购销两旺、快速增长的态势,突出地体现两个“普及”的特点。一是农村化妆品的消费需求、消费人群迅速普及,化妆品从原来的青年女性普及到中老年女性和中青年男性。二是化妆品多品类、多品种消费需求的迅速普及。中档化妆品是消费的主流,低档化妆品在农村市场逐渐萎缩。

    2OO6年大中城市化妆品品牌竞争将日趋激烈,中高档品牌市场普及程度进一步提高,名牌产品在市场的集合程度空前高涨,高档品牌市场份额、市场占有率快速提升。20O6年将是化妆品名牌产品、高档产品、高科技、新品种、多品类、立体化、全方位快速发展、演绎决胜终端消费的新一年。

    现在不仅在高级百货店、时尚店,传统百货店、购物中心有这些品牌的经营,在超市、大卖场和专营店、专卖店等经营业态都有这些品牌的经营专柜。这些品牌在各种终端业态的拓展,说明国内一线品牌在市场的占有率和普及程度大大提高。同时折射出国内一线品牌对零售终端全新的抢攻营销策略,它标志着2006年各种经营业态终端市场名牌竞争将会更加激烈。

    洗发、护发用品中的名牌产品相继下调价格,进一步以价格杠杆撬动市场,抢占先机,扩大市场销量。

    护肤品品类功效进一步细分,防晒、防皱、抗衰老、祛斑、保湿、靓美——功效品类加速细分,护肤品用料配比、品质和功效也加速细分。

    2006年香水销售将迅速增加,香水日益成为化妆品中举足轻重的品类,香水消费进一步普及,男士香水市场份额将扩展。

    2006年男士化妆品需求上升,将呈现品牌专用化、品种系列化、品类配套化、价格中高档的消费特点。 

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