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行业的发展还是要依赖健全的法规

    在专业美容行业有这样的怪现象:拥有大型的展会,却缺少成熟的企业和品牌。这和其他行业发展成熟而催生展会发展,形成极鲜明的对照。

    严格地说,专业美容行业没有真正的展会,所有的展会都像是骡马大集市一样,熙熙攘攘,一片伪繁荣景象。就连号称“亚洲第一美容展”的广州美博会也被业界称为“还没有规则的游戏”。行业运作不规范、法规不健全、展商道德缺失等弊端暴露无遗。 

    可是,广州美博会超过7万平方米的规模,是继意大利博洛尼亚国际美容展会之后,全球第二大美容展,这可是不争的事实。当然,这个亚洲第一、全球第二的广州美博会虽然没有催熟行业,但却用了十年的时间成就了自己,一届展会上亿的进账可是真金白银。 

    美博会之所以备受行业追捧,正是由于它制造了一个又一个创富神话。 

    如果你与美容行业的前辈接触得多了,你会了解这个行业许多有趣的历史。广州地区的新市镇几乎是广东美容业的发源之地,就在这个小小的弹丸之地,居然有数百家大大小小的化妆品生产厂家。2000年以前,相当多的化妆品品牌就是借了广州美博会一跃而起笑傲美容业的。然而,就在这许多的品牌阵容中,有相当一部分品牌在起步时连一座像样的厂房,一台像样的机器,一批像样的营销队伍都没有。这些品牌的初级阶段就是在一间数十平方米的办公室里,三两个人,注册一个品牌名称,设计一个包装,再找一家化妆品厂打几个样,标称膏霜乳液几个系列,产品的技术含量根本无从谈起。然后,再策划一个最有卖点、最能吸引人的美容概念,最后,几乎将全部的资金押宝在美博会上了。一场做足秀的美博会下来,全国的代理商基本上搞定,所有的订单全签出去,数百万的资金不到两个月迅速回笼,这个品牌就做起来了。
    这样的创富流程,这样的创业故事,到现在还在美容业上演。一批怀有强烈创业精神和淘金梦想的投资者,在自己对美容业美好未来的设计下,不断投身于美容业的“建设”中。 

    于是,专业美容展会就成了一个怪胎,1200万从业大军就像是一支庞大的游击队,往来于各个城市之间,出入不同的展馆,却创造了全行业年产值6000多亿的奇迹。 

    业界期待在大重组之后,经过优胜劣汰的美容展能回归理性,不枉得虚名。只是,行业的发展还是要依赖健全的法规,规范的运作,但这非一日半日之功。

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