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男子美容店离美容有多远?

    约三个月前,第一家全男子员工专门服务于男士的男子美容美发店登陆合肥。三个月以来,这家男子美容店经营状况如何,是否受到了合肥男性的认可?

“第一个月很艰难,基本没几个顾客,第二个月生意稍稍有好转,现在第三个月就要结束了,从目前状况来看,估计生意又是不理想。我会尽量努力坚持的,但是如果生意一直不好我也不知道自己还能撑多久。”鲍老板有些无奈的告诉记者。
    “男人就应该对自己狠一点!”看来,就目前合肥美容美发市场状况来说,男子美容市场只是处于萌芽期,市场不成熟,需要再“捂”几年。

    男子美容店离美容有多远?

    据介绍,目前,专门做男性美容的美容店在合肥仅两三家,开业时间最长的也就一年多,这几家店一直都做得都很艰辛,直到现在也不能红火。

    鲍老板介绍,在此之前,他一直在上海的男子美容店为别人“打工”,离开三年去年返乡时觉得合肥变化很大,经过多方考察与调研,他决定自己当老板,在合肥开一家男性美容店。

    “开业三个月了,生意不好,我是有心理准备的,在合肥这毕竟是一个新兴市场,有待宣传和培育。为了支撑男子美容业务的发展,现在店里业务范围的男子美容并不是主打,但是是培育的对象。”鲍老板介绍,为了扶持男子美容业务,他的美容店业务分为两块,一块是男子美容,包括护肤和保健,业务大致三七开。另一块是美发,美发不是专门针对男性的,男女顾客均接受。鲍老板告诉记者,这样的经营模式是不得已的做法,但也不失为一个明智的做法,在经营初期有利于分散风险,利用美发业务的有利支撑不断扩大对男子美容的投资,从而最终将业务重点转向男子美容。

    业内人士介绍,就合肥来说,由于男性美容市场尚待培育,不能依靠自身独立生存,现在真正意义上的专门男子美容店几乎没有,大部分附带其他业务,如美发、美体。即使独立做男子美容,也主要以保健为主,护肤还排在次要,更有甚者偏离了方向,举着男性美容的旗子做不正当经营,走向歧途。鲍老板介绍,清一色全部聘用男性美容美发员工就是为了避嫌。诞生之初就有些冤枉地替别人担负罪名,男性美容如何以正视听?

    市场不成熟致其合肥不景气

    “男子美容就合肥美容市场来说,时机还不成熟。”超妍美容总经理张瑞分析说。

    张瑞告诉记者,从合肥男子美容市场的发育来说,现在还很不成熟,市场的不可预测性高,这就意味着对于商家来说投资风险高。这是男子美容在合肥不能红火的主要原因。另外还有技术和观念上的原因。

    据了解,美容强调专心,由于男子美容在技能和专业性上都不同于女子美容,需要根据男性的生理特点进行项目设计和探索,没有专业的基础是不行的。这就需要一个探索、借鉴与研发的过程。而这个过程除了耗费人力,还需要投入大量的资金,这种投入必须是连续不间断的投资,这是一个漫长的周期,是非常痛苦的一个过程,没有一定的经济和技术实力是不可能成功的。另外,还需要精准和长远的眼光,做出正确的决策。

    从男子美容的市场需求来说,消费者观念的培育也需要一个过程。大部分的男士不太讲究仪表,“男人以事业为重”的传统观念深入人心,而且男性的工作繁忙,在时间上也有困难。从男性的角度来说,男性更加注重放松,大部分的男性还属于“享受型”顾客,而不是“面子型”的,这就造成男子保健经久不衰而男性美容却门庭冷落。
    据了解,男性美容市场在上海、江浙一带发达城市已有发展,但是与女性美容市场相比还有一定差距,现在也仅仅处于发展的初级阶段。在合肥,以上种种因素造成了男性美容难产的局面,就合肥来说,尽管种种艰辛,男性美容市场萌芽了。
    男性美容还要“捂”多久?

    据介绍,女性美容现阶段在合肥已经步入品牌发展阶段,进入快速发展期。1998年前后,女性美容进入合肥,经过长达七八年的发展,现在已经趋于规范,超妍、丽妍季节、澳洲EV等品牌企业不断成长壮大,小企业在竞争中陆续被淘汰,马太效应逐渐突显。张瑞介绍,这并不是一个轻松的过程,七八年的周期实际上就是一个长长的资金投入期,直到现在,女子美容的投入仍然是非常大的。

    张瑞表示,由于一直专注于女子美容,超妍在女子美容领域已经初具成果,为了保证专业性,不管男子美容近况如何,近期内,超妍不会考虑加入。

    品牌专业女性美容不加入,就意味着实力型男性美容的实现不可能走捷径,只能不断地靠市场摸索前行,而女性美容市场的七八年周期前车可鉴,业内人士表示,男性美容市场还要“捂”多久,不可预测。

    唯一可以肯定的是男子美容在合肥出现了。鲍老板介绍,凡是观念上已经接受、并且按时做皮肤护理或者保健的男性都很坦然,没有忸怩害羞的尴尬,接待的顾客当中男性白领居多,做护肤的男性顾客一般年龄在30至40岁之间。有美容业内人士极端评价说,现在在合肥谈论男性美容的市场空间简直是一件可笑的事情,基本是一点空间没有,在合肥早已有很多商家尝试做专业男性美容,但几乎全部以失败告终,男性美容在合肥的路途太遥远。

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