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美容院融入日本文化以可爱为主

    日本可爱“女仆”风靡    

    受漫画人物的启发,一些咖啡馆让服务员装扮成可爱“女仆”,以招揽顾客。 

    俏皮的超短连衣裙,外罩镶花边的白色围裙,头上戴着有一对猫耳朵的发箍。或许在日本任何一个T型台上你都找不到这样的新款流行时装,但是夜幕降临后,在东京秋叶原等年轻人聚集的街区,你却可以不时见到如此装束的年轻女孩。
    她们中有不少是“女仆咖啡馆”的服务员。秋叶原一带历来是闻名海外的电器购物天堂,也是动漫和电子游戏迷的乐土。受漫画人物的启发,一些咖啡馆让服务员装扮成漫画迷喜爱的动漫形象,以招揽顾客。 

    位于神田车站口,离秋叶原不远的“藏太平山居酒屋”被称为是“女仆咖啡馆”的创意始祖。店主田中大介说,他以前是配音演员的经纪人,四年前接手了家中经营的居酒屋(小酒馆)。平日上班族络绎不绝的居酒屋到了周末就生意冷清,为弥补假日的亏损,他当时灵机一动想到以“女仆”造型的服务生来吸引客人。

    田中说:“刚开始要服务生打扮成动漫人物很难,大家都很抗拒,初期有一半以上的服务生都是请好友扮演的,没想到此举使酒馆在周日也客满。应客人要求,原本休息的周六也不得不营业了。”

    现在日本各地有超过100家“女仆咖啡馆”,以“女仆”吸引顾客的方式已扩展到美容店、按摩院、眼镜店等。“MOESHAM”是去年9月在秋叶原开张的“女仆美容院”,到了周六和假日,不到20平方米的小店里往往会挤进40多个客人。

    服饰倾向可爱

    迷恋动漫的日本男孩容易被动漫角色造型的服务生所吸引,而同样是动漫迷的日本女孩则乐于将自己装扮成动漫作品中的人物。东京新宿、涩谷、原宿这些时尚街区就开设有不少专门经营动漫服饰的商店。
 
    不光是动漫迷追求可爱的角色造型,日本年轻女性的服饰整体都倾向可爱化。比起让自己看起来像一个成熟、干练、自立的女性,日本的少女和30岁之前的年轻女性更愿意让人觉得她们顺从、纤弱和天真,似乎可爱更能让她们看起来性感。
    她们的服装多采用柔和的淡色,以大量丝带、彩珠、蕾丝花边等点缀,有的还绘有米老鼠、机器猫等卡通造型。打开她们的提包,可以找到绘有动漫角色或以角色造型制作的化妆镜、发饰、钥匙链等小物件。走进她们的闺房,大到床上用品,小到餐巾纸盒、洗手液瓶,随处可见HelloKitty和皮卡丘的身影。

    融入日本文化

    日本人追求可爱,与其说是时尚潮流,不如说是具有日本特色的审美观和社会文化。与以古希腊价值观为中心的西方美学追求永恒、壮观和成熟不同,日本传统美学崇尚谦逊、纤弱和童真。而可爱的服装和装饰品普遍造型小巧、设计简洁、色调柔和,恰好是日本传统美学概念的最好诠释。

    日本高中女生和年轻白领女性是追逐可爱物品的主要群体,对她们来说,可爱是一种确认自我的工具。她们中的大多数喜欢和别人一样的打扮,别人有的东西自己也希望得到。即使本人愿意展现自己的个性,但往往由于都去搜寻杂志上刊登的衣服、饰品,模仿上面的发型,最终大家都趋于雷同。在近似的审美倾向的指引下,她们一旦发现可爱的东西,很容易产生共鸣,朋友之间就确认对方和自己是同类型的人,获得一种归属感。

    崇尚可爱的社会倾向在日本至少已持续了20年,却丝毫不见衰落的趋势。可爱已经融入日本的现代文化。这时的可爱就不能等同于漂亮的发饰或背后系成大蝴蝶结的宽摆长裙等单纯的时尚装扮,还指某些行动方式。近年日本年轻女性频繁使用的可爱一词,除“小巧而值得喜爱”的原意外,还有“好”、“中意”等含义,另外还可以表现对动漫或游戏等各种媒体中某一对象的倾倒、执著之情。主张可爱的女孩子经常会做出几近愚蠢的举动,喜好尖叫或撅嘴,生气时经常会跺脚。
    日本女性喜欢被可爱的事物包围,渴望使自己变得可爱,这与日本社会中依然存在的“男尊女卑”观念不无关系。可爱的女性往往看起来是孱弱无助的,能够更清晰地反衬出男性的主导地位。

    男性也扮可爱

    然而不光是女性,日本男性也卷入了可爱风潮,他们喜欢给人可爱感觉的流行服饰。从这个意义上来说,除部分女性的可爱是外界强加给她们的之外,更多的人是积极地选择了可爱的风格。这时的可爱可以说是反抗日本社会规则的武器和策略,尽管这种反抗在多数情况下是无意识的。

    日本社会规矩繁多,上下级关系森严,人们普遍感到压力大、责任重。于是,一些成年人不自觉地接受了可爱风格,在他们的潜意识中,比起成长为社会人,他们宁可继续当一个孩子。即使是公司要求统一穿套装,他们也会在手机上粘贴可爱的贴纸,或在挎包上挂个小毛绒玩具。当然,也有人出于一定的目的而求助于可爱风格。一般来说,可爱的下属容易得到上司的喜爱,同时,上司也不会把可爱的下属视为威胁,这样上下级关系就变得比较融洽。

    孕育可爱经济

    日本现代年轻人热衷可爱的文化氛围势必孕育出独特的可爱经济。其中一大成功案例即Hello Kitty。这只没嘴巴的小猫从30多年前诞生的那一天起就受到世界各国女孩的追捧。现在每年光特许经营费一项,就为拥有其专利的三里公司创造约10亿美元的价值。宠物小精灵也掀起了世界性的热潮,其周边产品每年的销售额高达6000亿日元(约合51亿美元)。

    从日本人倾向可爱产品的上述几个原因来看,日本的可爱经济在未来将得到更大的发展。年轻人想通过拥有大家公认为可爱的东西使自己看起来更可爱,并在这种归属感的基础上满足寻求安心感和一体感的心理需要。据调查,有70%的现代日本人在可爱商品中寻求心灵的慰藉,而有68%的人认为接触可爱商品后的最大效果是心情舒畅。在信息技术日益发展的现代社会,可以预见人与人之间的关系将变得更加淡漠,对可爱产品的需求量会相应增加。另外,观察现在的流行服饰可以发现,男女性别之间的差异逐渐缩小,今后更多的男性将会逐渐乐于接受可爱产品。

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