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化妆品行业加速名牌培育力度

        为了加速中国化妆品行业名牌培育力度,净化化妆品市场,促进行业持续健康快速地发展,7月11日、12日,中国香精香料化妆品工业协会在北京分别召开了《化妆品行业品牌发展战略研讨会》和《化妆品行业打击制售假冒伪劣产品工作座谈会》。国内知名化妆品品牌大宝、六神、郁美净、蜂花、丝宝、隆力奇、欧诗曼、好迪、青蛙王子、索芙特以及欧珀莱等出席了本次会议,并就化妆品行业品牌发展与打假话题纷纷发表意见。

  来自流通领域的统计数字表明,近些年来,中国化妆品市场的销售额平均以每年23.8%的速度在递增。目前,国际知名化妆品生产企业已凭借品牌、产品质量优势,占据了国内化妆品高端市场,并向二、三线市场渗透。外资化妆品产品已占据了国内市场40%的销售份额。

  中国香精香料化妆品工业协会秘书长陈少军在接受记者采访时说,近几年来,面对化妆品市场更加激烈的竞争,经营好的本土化妆品生产企业通过增加投资,扩建厂房,购买先进设备,建立产品研发中心,推行现代化管理,推出创意新颖的广告宣传等,保持了良好的发展后劲,在市场占有率、产品出口等方面,呈现出良好发展态势。如上海家化在国内众多化妆品生产企业中率先投资8000万元,建立了科研中心,每年还拿出销售额的5%~8%用于产品研发,其专利申请数已在上海企业中名列第三,其中有许多是发明专利。该公司面向低端市场生产的六神花露水,已连续两年成为沐浴产品市场第一品牌,高端品牌佰草集系列产品这两年的销售也以60%~70%的速度在增长。隆力奇集团瞄准农村开拓市场,不仅在全国设立了246个分公司,而且还将产品打入全国6000多家卖场,取得了不菲的业绩。目前,隆力奇400毫升洗发水、50克蛇油及60克蛇油护手霜的年销量分别在8000万瓶、3亿瓶和1亿支以上,产品凭借物美价廉的竞争优势和差异化的市场定位,已占据了广大的农村市场。

  尽管如此,眼下国内化妆品行业还存在着一些亟待解决的问题。首先,产品市场需要进一步规范。目前,化妆品生产企业在广告宣传上,还存在着放大产品功效或误导消费者的言辞,致使消费纠纷不时出现。不仅如此,由于我国商标注册与企业登记无关,有的企业就将别人的注册商标登记为企业名称,以此欺骗消费者,这种现象以在香港注册的公司较为普遍,严重扰乱了市场经营秩序。与此同时,知名品牌被假冒、仿冒严重,越是市场上的畅销品牌,越容易受到侵害。其次,产品质量、品牌效应需要不断提高,加大向高端市场和海外市场进军的力度。目前,国内化妆品品牌主要占据中低端市场,产品附加值低。

  为改变这种现状,使本土化妆品满足人们不同档次、不断变化的消费需求,在此次召开的《化妆品行业品牌发展战略研讨会》和《化妆品行业打击制售假冒伪劣产品工作座谈会》上,与会知名企业代表一致认为,诚信经营,加大产品结构调整力度,提高产品质量,出台多种措施培育名牌产品和企业,是致力于长期发展的化妆品企业努力追求的方向。他们同时还呼吁,国家应不断完善相关法律法规,净化产品市场。这种发展方向,与中国香料香精化妆品工业协会今年上半年出台的“十一五”发展规划不谋而合。该发展规划锁定化妆品行业发展的关键词为:质量、调整、市场和品牌。

  陈少军介绍,下一步,中国香料香精化妆品工业协会将协助国家有关部门,重点狠抓化妆品产品质量问题。其主要途径:一是打假,重点是乡镇小企业;二是整顿产品质量,重点是美容专业产品质量;三是弘扬一批名牌产品,引导消费;四是研究香化行业启用证明商标的可能性;五要研究突发事件应急机制。同时,针对我国农村市场化妆品消费日趋增加的发展趋势,通过会展、媒体宣传等形式,引导国内企业加大中低端市场、特别是农村市场的开拓力度。此外,在灵活运用WTO规则和国际惯例的基础上,通过与国际间组织加强联系,帮助企业走出去,积极搭建国际交流平台。眼下,已初步确定了“看西欧,打东欧”的工作思路,即通过各种途径,利用各种资源,组织企业到国际知名品牌企业进行实质性的参观学习;通过会展等形式,利用东欧国家目前社会比较稳定、轻工产品相对缺乏的时机,积极将产品打入东欧市场。

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