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电视购物成为监管难题

    尽管被国家广电总局、国家工商总局联手叫停,但连日来,丰胸、减肥、药品等5类电视购物广告并未立即从荧屏上消失,而“功效神奇”的洗斑液、祛疤霜和止鼾、治秃产品广告依旧夸夸其谈。

    消费者深恶痛绝,经营者却在巨大经济利益的驱使下我行我素,或者打起了擦边球。一纸“禁播令”能否真正刹住电视荧屏上的虚假广告?


    “禁播令”难禁播

    8月1日至3日凌晨,记者搜索各电视频道发现,被禁播的5类电视购物节目虽已不如往日铺天盖地的嚣张之势,但叫卖声仍在继续--

    一种有氧运动鞋广告在电视中反复连续播放,节目对产品的效果极尽溢美之辞,“一穿就瘦”“疯狂追捧”“疯狂抢购”等字眼令人眼花缭乱;

    大胆宣称“比传统减肥快4倍”“使用后100%满意”的“二点减肥法”,找来一位自称医生的减肥者作推销,说自己使用产品1个月后,体重减轻了22公斤、腰围缩小了27厘米;

    记者发现,一些产品还改头换面、“乔装打扮”。如“×××七项全能”电视购物广告,虽然没有明确说是减肥产品,但广告画面上出现了“甩”“运动”等字样,广告中的使用者也声称“比运动还要好”“感觉肉都要掉下来”,与之前的“甩脂机”广告极为相似。

    此外,不少洗斑液、祛疤,以及止鼾、治秃产品也在电视购物广告中,用夸张的词句宣传功效。“任何一种疤痕,都可以消失得无影无踪”“洗去金鱼色斑的科学奇迹”……


    暴利驱动

    其实,类似“禁播令”的监管通知已出台过多次,结果清静一段时间又死灰复燃,甚至变本加厉。

    “这类广告屡禁不止的一个重要原因,就是利润高、回报快,钱太好赚了!”一位广告从业人员向记者揭开了电视购物节目的运作和获利手法:

    一般来说,电视购物节目要经过“选定产品-策划包装-节目拍摄-购买电视台时段并播放”,关键在于“一头一尾”。

    “首先,产品的选择很有讲究。知名品牌以及百货公司、大卖场也能买到的产品最好不要选,因为这些东西的价格比较透明,利润空间有限。”

        减肥、丰胸等产品以及保健食品、化妆品是电视购物节目的“宠儿”,而其价格与价值往往严重背离。以保健食品为例,“一分的成本,两分的流通费,三分的广告费,四分的利润”,早已是业内公开的秘密。

    “购买时段也很重要。”这位广告从业人员说,电视台黄金时段的15秒、30秒广告价格通常很贵,达到数万元;而凌晨、下午等“垃圾时段”的价格则非常便宜,每分钟只要1000多元,甚至几百元,量越大价格越便宜、成本越低。

    “买‘垃圾时段’的另一个好处在于,电视台对黄金时段‘硬广告’的内容审查比较严,而电视购物广告打上‘节目’的名义、在‘垃圾时段’播出,审查的尺度会比较松,广告脚本夸张些也没事。”

    “最后,采用密集投放方式,短时间内重复‘轰炸’,让消费者只要打开电视就可能看到广告,赚钱的机会也就源源不断地来了。”

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