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探索索芙特的成功之路(2)

    2.日化(化妆品)行业分析

    日用化学品也可以称之为家用化学品,是指用于家庭日常生活和居住环境的化工产品,根据使用目的大致可分为化妆品、洗涤剂、消毒剂等几大类。而化妆品是日用化学品的一种,通常以涂搽、喷洒等方法散布于人体表面,以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容或修饰的目的。

    根据产品效果的不同,化妆品可分为全功能、半功能和大众化三种:全功能产品强调功能诉求,要求产品使用后有改变现状的效果,如瘦身、丰胸产品;半功能产品主要为预防性质,产品效果没有明显的衡量标准,如防脱、防斑产品;大众化产品指日常生活必需品,如洗发水、沐浴乳等日常洗护用品。
 
    2.1.全球化妆品行业现状及发展趋势

    近几年来,全球化妆品行业一直保持着每年4%的稳定的增长趋势,据统计,2004年全球化妆品和化妆用具市场市值已将近1500亿美元,西欧、美国、日本仍是全球三大主要的化妆品销售区域,三地销售额占到全球总量的67%。直得注意的是,在过去的5年里,拉丁美洲及亚洲市场的增长较快,巴西市场增速最快,目前已成为世界第5大化妆品市场;中国市场增长率位居第二,是世界第8大化妆品市场。

    2.1.1.全球主要地区化妆品行业现状

    由于化妆品消费和人们生活习惯息息相关,因而不同国家地区的化妆品业产品结构及发展趋势也呈现出多样化的特点。

    在法国,化妆品业已成为继航空业、汽车业和食品工业之后的第四大产业,产品远销全球218个国家和地区,每年赢利高达54亿欧元。法国化妆品档次齐全、品种繁多,汇集了香奈尔、欧莱雅、迪奥、娇兰等众多世界蓍名品牌,全世界最大的专业化妆品公司——欧莱雅公司最早就是在巴黎街头以染发剂起家的。在法国的化妆品市场中,香水占据了大部分的市场份额,法国人对香水的偏爱已使之成为除埃菲尔铁塔、卢浮宫外的另一个法国标志。

    美国现有化妆品生产企业500多家,包括大型专业化妆品生产商雅诗兰黛公司以及全球日化行业巨头宝洁公司,拥有雅诗兰黛、倩碧、MAC、玉兰油等众多品牌。美国化妆品市场上的产品种类多达25000种,年销售额超过300亿美元。其中染发化妆品已逐步发展形成规模;防晒化妆品品种日趋增多;专用化妆品市场潜力巨大,如眼部化妆品、抗衰老化妆品需求增大。

    日本的化妆品企业有2000多家,年销售额将近300亿美元,市场上占垄断地位的依次为资生堂、花王、嘉娜宝、高丝四大商家,2002年,它们的市场占有率分别为16.2%、13.6%、12.8%和9.6%。由于日本女性向来把拥有亮白细腻的肌肤视为美丽的基础,因此护肤品和美容产品的销售额几乎占了整个化妆品市场的三分之二。中草药在日本化妆业中广泛应用;化妆品工厂广泛利用生物工程技术、生物制剂,一些保湿、美白化妆品的生物制剂、配方已在国际上引起重视,并产生轰动。

    2.1.2.化妆品行业发展趋势

    自古以来人们就把各种天然物品涂在脸面手足上护肤和美容,我们称之为“天然化妆品”。十九世纪随著化学工业迅速发展,人们开始采用高级脂肪族化合物为基材,添加相应的辅料及功能物质制作护肤化妆品,并广泛使用至今,我们称之为“化学化妆品”。

    近些年来,出于环境因素和安全因素的考虑,人们不再满足于合成化工原料制备的化妆品,开始在回归自然的思路上寻求更高档的产品。化妆品原料正在逐步趋向天然化和高科技化,人们越来越重视蛋白质、植物提取物等天然的化妆品添加剂和生物工程技术、纳米技术、超微乳化技术等化妆品新技术。化妆品业将走入“否定之否定”的螺旋圈,从“天然化妆品”到“化学化妆品”,最终回归“高级天然化妆品”。

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