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禁播令是封杀令还是分水岭

    从8月1日起,昔日铺天盖地的介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目被国家明令禁播。占有一半以上市场份额的这五类产品遭禁,引起了行业剧烈的震荡,禁播令对于方兴未艾的中国电视购物业是杀机还是生机?

    禁播令是封杀令还是分水岭

    电视购物业在我国兴起于上世纪九十年代。1992年,珠江电视台在全国率先推出电视直销节目;1995年,国内首家电视购物公司——北京电视台BTV电视购物创建。短短几年后,全国开办电视购物节目的电视台达到数百家,销售规模几十亿元。

    然而,“产品热衷炒作概念,新品开发跟风模仿,宣传介绍夸大其词”几乎成了该行业的公众形象。在中国消费者协会近年的“全国投诉情况分析”中,该行业屡登黑榜。

    据业内人士介绍,全国目前有400多家电视购物公司。禁播令对单一销售这五类产品的电视购物公司是致命打击,如经营医疗产品电视购物的企业就将减少至少几亿元的收入。估计有两成左右的电视购物企业将会业务萎缩、面临淘汰。

    然而对于一些操作规范的大型电视购物企业来说,“禁播令”可能会成为行业发展的“分水岭”。淘汰不具备实力、不惜违规操作牟取暴利的企业,将给规模型的诚信企业腾出更多市场空间。

    国内电视购物行业的领军者——橡果国际,被禁的五类产品销量不到公司的10%,所售商品大都是手机、电脑、音乐剧门票等大众化产品。其新闻发言人蒋宇飞对媒体表示,由衷欢迎禁播令,禁播令有利于净化市场,重建消费者的信心,对行业是利好消息。

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