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市场细分大势所趋市场远未饱和

    上海,这座站在潮流风口浪尖的城市,领先于二、三线城市,已完成了与国际的接轨,可历览大牌,纵享时尚。然而,在化妆品行业,未来的市场却在已经成熟的一线城市外,而彩妆、功效型化妆品、身体护理、香水,将成为消费主流———

  中国市场远未饱和

  2003年,中国化妆品市场出现“井喷”,行业增幅高达70%。在此后的几年中,整个化妆品行业都保持着50%的高速增长。那么,目前的国内化妆品市场究竟还有多大的上升空间?

  在聚合了BeautedeKose,高丝,艾文莉,兰皙欧等品牌,于高中低端市场都占有一席之地的高丝集团,其副总裁涩泽宏一先生以高丝的数据,为我们展现了市场的宏大需求———作为一个以产品研发为主要优势的化妆品集团,高丝设在日本的研发中心平均每天研发2款新品,全年有700多种新品供应市场。涩泽宏一先生分析,从亚洲来看,日本是化妆品高度发达的一个市场,其人均化妆品使用量已和法国持平,位于世界前列,基本达到饱和。而在中国,目前化妆品市场仅位列世界第8,亚洲第2,人均消费却只能排到第23位。因此,人口多地域广起步晚的中国市场无疑将成为所有品牌的必争之地。同时,更多的商机在成熟的一线城市外。

  市场细分大势所趋

  2006的8月,对大多数品牌而言只过了财政年度的一半。但各品牌,对2007的大势已有了不约而同的判断:市场将更细化———高端的愈高端,大众的将更个性,进入药房的妆品将引领医学护肤潮流,而消费的增长将是彩妆、功效型化妆品、身体护理、香水4类产品。

  继LAMER之后,10月即将进入成都的SISLEY将又一个高举贵族护肤,追求美好感觉的高端旗帜;而今年推出护肤品,立志成为国内大众品牌领军的卡尼尔,其品牌总监马岚小姐以自身的活力天然,为我们诠释了卡尼尔的品牌理念:积极乐观的态度,追求身心健康的方式,以及天然高科技———马岚认为,卡尼尔的渠道虽然以超市为主,但最大众的品牌也要走最不平凡的路;另一细分则是今年5月在成都建成亚洲首家皮肤医学护肤中心的薇姿品牌,其美丽的公关经理王敏莉向我们介绍,薇姿,将以医学护肤品的准确定位推动这个领域的发展,目前品牌已在全国90个城市建立专柜,数量逾1500个,稳稳地坐在了中国药房销售化妆品头把交椅。

  上海之行,让我们预见每一个的品牌都面临着机遇,也面临着挑战———正如碧欧泉品牌总监钟晓鸣先生所说,化妆品的增长点并非在于相互抢占竞争对手的顾客群,而是要共同培育市场,开发更为广大的新使用者。惟此,化妆品市场才能健康有序地繁荣,各个品牌也才能得到最长远的发展。

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