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分析美发店的赢利策略(2)

    第三步,要做的是顾客五大消费分析,在分析顾客消费项目,首先应该了解的是顾客消费心态的概念,就是民生消费与奢侈消费的区别。女性民生消费的特色,在于它是日常生活所必须。因为顾客有斤斤计较的心态,对价格波动敏感度高。很可能平时惯用的品牌因价格稍有波动便很容易转而使用差不多但价格较低的品牌。奢侈消费恰恰相反与民生消费产生相对比,奢侈消费并非生活上的需要,没有依然可以过活,但是拥有却可以锦上添花,像是名车、名表等。所以奢侈消费的特色在于贵就是好,好就是贵。
   
    1、洗头
   
    洗头在以前可说是属于奢侈消费,只有少数顾客才消费得起。但反观现在,无论是在价格上或行为上,对顾客而言都属于民生消费。在未来,很可能又会回到奢侈消费,因为发廊人力来源愈来愈不足。既然现阶段的洗头消费仍属于民生消费,价格高低必定影响顾客上门的意愿。因此,洗头价格可不能随便说涨就涨,必须在设计师每月洗头客到达一定额度才有调涨的条件。但一定要注意两点,第一,涨价不可以事先预告,预告容易产生不满情绪的蕴酿,造成顾客反弹;第二,涨价当天,在客人未洗头前,一定要告知洗发涨价,并且要想好适当的理由。千万不可以在洗完头、吹完全造型,才跟客人说,如此一来反而很容易得罪客人,比事前预告的后果更严重。
   
    2、剪发
   
    剪发的消费行为从以前到现在,以至于未来,都属于民生消费。换句话说,剪发是民生上的必须,没有设计师,顾客多数没有办法自行处理,何况现在剪发是因为爱漂亮美观上的因素,而不是像以前头发长了就该剪了。既然剪发上,顾客非得设计师剪不可,则价格调涨,顾客不太会流失。另外就是短发则一个月、二个月甚至更久才剪一次,涨价感较模糊,为了些微价格的上涨再去适应另外一位设计师过于麻烦。因此,顾客虽会抱怨,但还是会留下来。
   
    3、烫发
   
    烫发消费在目前,则是一个较为特别的项目。因为在行为上是民生消费,在价格上却是奢侈消费。烫发对于女性顾客而言,几乎是一个季度左右消费一次,但每次价格少则上百,多则四五百。可想而知,烫发在顾客消费心态中的矛盾状况,因为经常要烫,所以希望价格低一点,但又担心价格太低,烫发品质不良,若设计师能够掌握住这样左右为难的顾客消费心态,相信业绩是做不完的。设计师除了不了解顾客上述左右为难的心态外,也弄不清楚顾客消费水准、消费能力的不同,都是造成烫发顾客流失的原因。故在此,建议设计师对于第一次上门烫发的顾客,不妨依顾客的消费水准烫起,而且好好地完成发型,照顾好烫发品质,相信一定能够满足顾客需求,而且立刻可以取得顾客信赖,随之而来的消费所产生的业绩自然会上升。

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