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雪绒花刮起祛斑市场旋风(1)

    一、欲说还休,祛斑市场目击
   
    1、无法抗拒的致命诱惑
   
    统计资料显示,13亿人口的中国,祛斑美容产品每年的市场份额已超过100亿元。祛斑产品,在二类以下市场销量十分惊人,一些企业在投入少量广告的情况下,市场网络很快遍布全国,年利润在千万元以上。九十年代曾有这样一种现象:每隔1~2年都会有一个美白祛斑产品快速崛起。伴随着这种旺销,整个护肤品领域都有较大的增幅。而且由于人种因素,亚洲人的最大问题就是肌肤色素容易积聚沉着并形成色斑。现代科学研究证实,约有98%的中国女性存在不同程度的色斑,因此拥有巨大产品市场空间。
   
    面对这块越做越大的蛋糕,抵挡不住诱惑的勇者仍然是前仆后继……
   
    2、一地鸡毛,行业现状:脏、乱、差
   
    当下的祛斑市场竞争十分激烈,胡乱炒作、疯狂承诺和其它违规操作此起彼伏,先是卫生监督部门查出××美白祛斑霜汞超标10000倍被迫下柜,接着是某影星代言的××养颜祛斑霜因汞含量大大超标被卫生部紧急封杀……人们不禁要问:祛斑产品到底怎么了?还有真正绿色安全、效果彻底的祛斑产品吗?消费者对此又爱又恨,却又无可奈何。
   
    下面一项调查颇能说明问题。
   
    调查显示:影响消费者购买祛斑产品的因素主要是价格、效果、消费习惯和榜样效应,而价格因素是最主要的问题。在不购买的因素中,因价格太高而不购买的占55.97%,使用效果占29.97%,榜样因素占12.2%。
   
    从消费习惯来看,偶尔购买者群体最大,占50.67%,经常购买者只占3.73%。但从各年龄组来看,31-40岁的女性经常购买者仅占1.11%,而偶尔购买者达58.89%。这说明她们的尝试心理较重。

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