时尚
时装奢华明星婚嫁手袋鞋履
美容
化妆护肤美妆中心发型评测医学美容
美体
瘦身健康家居情感美食亲子
互动
论坛专题魔发镜试用达人魔妆镜

OEM是化妆品业市场细分结果

    在关注广东化妆品生产源头之时,我们发现OEM已经发展成为化妆品行业越来越普遍的一种形式,广东的OEM化妆品生产基地也以前所未有的速度和规模在近年内增长,如柏美制造、元美盛等都以大规模、高要求的姿态活跃于化妆品行业。行业人士认为,OEM是化妆品行业专业分工的必然结果,生产与销售不断细分是行业发展的趋势。

    OEM是市场细分结果

    广东丹奇日用化工厂总经理杨广群介绍,全国已经注册的化妆品厂有4000多家,其中广东占了70%,而在这70%的厂当中又有大概70%的化妆品厂可以承担加工业务,大大小小大概有1000多家可以提供OEM业务。化妆品行业中的OEM是所有制造业OEM中发展最迅速的一个行业,杨广群在分析原因时谈到,化妆品行业有3大显著特点,进入门槛低、投资少、利润高。正因为如此,近年来无数大资金、闲散资本都争相投资;而在投资者当中,大部分是在化妆品行业从业多年,有技术、有渠道、有营销技巧的专业人士。但由于资金有限,这些公司往往不是实体,仅仅是负责产品的销售,生产则是交给其他厂家完成,所以就催生了很多化妆品厂家的代加工业务。

    也有业内人士分析道,目前化妆品业OEM盛行的原因是企业规模小,有限的精力都集中在寻找代理商和维持市场上,而OEM节省了生产领域的一切资金、设备、劳动力、人员管理、品质维护,可以全心应战流通市场。其次,国外一些著名品牌制造商逐步将销售网络辐射到海外的时候,通常出于制造成本、运输方便性、研发时间、地域特点等方面的考虑,或者因为自己的厂房达不到大批量生产的要求,纷纷寻找当地的OEM企业,为自己生产和服务。这在一定程度上扩大了OEM的生存空间。

    专业分工是发展趋势

    从2003年开始更多的人发现这是个很大的市场,04年规模化的OEM生产基地陆续出现,业内人士预测,在未来5~7年,广东化妆品行业的OEM将发展到高潮。广东省美容美发化妆品行业协会会长马娅指出,很多国内的工厂帮许多国际级的品牌进行加工生产,20%是面向欧洲市场,但整体实力还是参差不齐,行业的规模化发展还处于初级阶段,仍需要行业的继续引导。

    虽然目前化妆品OEM还处于初级阶段,但OEM是未来产业发展的必然趋势,从全球经济一体化来看,不同生产流程由不同专长的企业来操作是一种趋势,既可发挥各企业专长又可降低成本,目前丰田汽车、耐克鞋的成功都是OEM成功的例子;而美容行业尤其以服务为主的专业线美容产品更促进了大规模的OEM。从竞争上看,每家企业都有自己不同的优势,如有的具备生产研发优势、有的具备市场经营优势,在OEM的发展趋势下,找准自己的优势适合生产还是适合经营,是不同企业走向专业化的发展方向。广州莎乐美化妆品有限公司OEM总经理谭建宾指出,前几年是为建立自己的品牌而建厂,而现在越来越多的工厂建立不是为了建立品牌而是为了专门做OEM,市场分工将越来越细,生产归生产、销售归销售将是化妆品行业的发展趋势。雅兰国际生产总监刘山也认为,化妆品市场的趋势必然是继续细分市场,OEM就是细分市场的一个典型,“品牌与生产分开经营,品牌加强自己的核心价值并向科研方向发展是化妆品行业未来几年的发展趋势。”

提示:支持键盘“← →”键翻页
网友关注热点