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国产品牌“外嫁豪门”的反思

    从目前市场来看,内资美容化妆品行业占了企业总数的90%左右,但外资、合资企业却占据总体市场的近80%。有销量,没利润;有品牌,没成长。

    日前,中国民族第一护肤品牌“大宝”被强生收购的消息,引得业界一片震惊。“大宝”将继“小护士”、“羽西”等国内名牌企业之后“外嫁豪门”。

    目前的国内市场化妆品竞争格局非常明朗,中端被合资品牌占领,高端被外资品牌垄断,而国产品牌只能在低端“拼杀”。

    对于刚起步的国产化妆品行业而言,与国外已经发展了几十年甚至上百年的著名品牌在同等环境、同等标准下相抗衡,必然势单力薄。加之被媒体多次曝光的美白类化妆品“汞超标”事件、功效类化妆品虚假广告事件,部分化妆品含有激素的问题,已经让消费者对国产化妆品产生了“信任危机”。国产化妆品行业发展步履维艰。可以说,国产化妆品行业已经遭遇发展“瓶颈”。

    如何让我国的化妆品行业走上健康发展之路,如何让国产品牌具有国际竞争力,并得到消费者的信任和钟爱,是值得国内化妆品行业认真思考的问题。

    中国美容美发协会有关专家指出,国产化妆品行业除了自身存在的问题外,更面临着不平等的激烈竞争、并不宽松的发展环境、缺少社会各界的支持等诸多问题。具体来说,有四点值得特别注意。首先,科技含量低,科研力量薄弱制约了化妆品行业的发展。其次,资金不足限制发展。第三,品牌单一化使产品无法规模化地提高市场份额和品牌知名度。最后,联姻、资本运作水平欠佳,无法形成较强的竞争力。而这些问题的解决都需要政府支持和全社会的配合,更需要行业本身健康有序地发展。

    从一定意义上说,民族品牌只有把握在自己手中,而非走合资或被收购之路;只有去其弊病,发挥优势,规范市场,才能赢得生存和发展的机遇。

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