时尚
时装奢华明星婚嫁手袋鞋履
美容
化妆护肤美妆中心发型评测医学美容
美体
瘦身健康家居情感美食亲子
互动
论坛专题魔发镜试用达人魔妆镜

国产品牌能否分多一杯羹(1)

    SK-II出事后,多个国内热销的国外一线品牌也先后被证实存在质量问题

    因为江西的一场官司,SK-Ⅱ去年遗憾地未成为宝洁旗下又一个年销售额突破10亿美元的品牌;今年,SK-II又在遭遇“铬钕门”风波后暂时撤出中国市场。该事件还顺带着把欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头也拉下水来。

    国际化妆品巨头接连遭遇滑铁卢,这对于饱受挤压的本土化妆品牌来说,无疑是个好消息。当这块价值数亿美金的蛋糕摆在眼前时,本来就吃得不太饱的本土品牌,是否可能,又有没有能力去分多一杯羹?

    目前,中国化妆品市场一年有500亿元到700亿元的总销售额,其中六成的销量和八成的销售额都被外资品牌所占据,留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。“就算SK-II真的倒了,国内能起来抢这个空位的品牌都没有。”化妆品业内人士坦言,“国内3000多家化妆品厂家,推出的品牌没有一千也有五百。即使是有一定知名度的大宝、采诗、郁美净、雅倩等,也都是清一色的二、三线品牌。”

    国产品牌未上一线

    根据网络调查显示,有近80%的人表示不再相信外资高档护肤品的质量,但其中半数人还是会去购买。造成这种现象的原因有两个,一是不少人觉得国际知名的都有问题,国产的小牌子就更不可信;二是不买国际名牌,也没有什么国产品牌可以选择。

    记者了解到,目前国内化妆品企业能与外资品牌抗衡的,主要是在洗面奶、护肤水等基础护肤类领域。这些产品的特点是性质温和,基本没有什么功能性。而对于那些中高档化妆品,其原料与配方基本都依赖进口。有业内人士透露,市面上那些单价一两百元以上的化妆品,只要是真材实料的,原料和配方都基本依赖进口。造成这一现象的关键原因是,国内化妆品企业的研发能力明显落后于外资品牌。

    雅诗兰黛曾有明文规定:年度销售额中必须有三分之一是来自于公司最近三年开发的新产品。因此,它旗下有一支由395名化学家、生物学家、微生物学家和物理学家组成的科研队伍,专攻产品开发。此外,宝洁的技术开发人员占其员工数量的35%,在雅芳,这个数字是27%。反观国内,就是在本土护肤品销售榜首的大宝,也只有SOD蜜一个产品能叫得响,其8亿的销售额只占整个市场1%的份额。

    的确,我国美容美发行业从上世纪80年代才开始发展,在技能、设备、配方方面都与国外有着很大差距。而80年代初进入化妆品行业的门槛很低,大部分从业者都是从个体户中分离出来的。这第一批进入者大多奉行“拿来主义”,往往是通过代理一些国外品牌而起家。这也在一定程度上造成国内化妆品行业的研发能力低下。

提示:支持键盘“← →”键翻页
网友关注热点