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男妆成为化妆品市场的下一亮点

行业观察

消费者对化妆品认识的加深、消费能力的提高、化妆品产品线的逐步细化加上进入年底消费高峰期等加速了市场的放量,包括男妆用品、中老年妆、儿童以及运动型化妆品的不断更新为行业带来了活力,特别是男妆市场的逐步扩大,将使男妆成为中国化妆品市场的下一亮点。

男性爱上“面子”运动

一位广州小公司的老板程先生对记者称,以前对美容化妆根本没有什么认识,甚至对家人经常光顾美容院很反感,但经济条件的改善特别是有了自己的公司后,观念有了明显的改善,公司要扩大,生意场上交往机会多了,不注重形象肯定是不行了。现在基本上三五天就会去做个洗面什么的,家里也有了自己成套的化妆品。据记者了解,有过程先生类似经历的男性还不在少数。

记者走访多家大商场的化妆品专柜后发现,目前,男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品悄然占据柜台,逐步升温。JS俊士系列、高夫等男性化妆品专柜在女性护肤品为主的化妆品专区显得鹤立鸡群。标榜“运动”概念的阿迪达斯,则推销起自己的须后水、香水、沐浴露。雅诗兰黛、CD、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅、曼秀雷敦这些国际知名品牌都有自己的专属男性品牌。有的甚至推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露以及护发素等细分产品。一套男士护理用品低则百来元,高则五六百元。据了解,随着男士对美容护肤的日益重视,男用化妆品的销售行情不断看涨,平均每年递增二三成。

不难看出,“面子”运动已不再世女性的专利。对此,清华大学社会学院李强教授在接受采访时表示,男性美容业的发展反映出男性更加注重仪表,折射出他们对待生活的态度更加积极,是社会进步的体现,也是社会文明程度提高的标志。

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