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无论是科研还是销售一个都不能少

    从“第五届中国美容时尚周”上获悉,尽管年销售总额达950亿元,但国内3700余家化妆品生产企业科研年投入不足5亿元,占销售总额比重不足1%。国内一般企业科研投入占总销售额的2.3%,但国内3700余家化妆品制造企业中,大部分为民营的小生产企业,科研投入情况很不乐观。 

  而国泰君安一项报告称,国际化妆品公司每年的研发投入比例一般在3%-4%甚至更高。  

  全国工商联美容化妆品业商会近期的抽查发现,年销售额在1亿元以上的大型企业中,一年中所投入的科研经费只占销售额的1.2%,一年中有新科研专利项目立项或报批的企业只占一成。而1亿元以下的化妆品企业,科研经费投入平均只占销售额的0.58%。虽然国内化妆品行业发展空间非常大,但是目前诚信缺失和科研投入低成为发展瓶颈,目前国内尚没有一个化妆品生产企业拿到国家任何一个创新基金项目。

  经以上数据,近年来所发生的种种化妆品负面事件都有了解释。每种化妆品若要在美容市场分一杯羹,就必须要有自己的产品优势,如果企业忽视产品的研发,必然生产不出能够在众多品种脱颖而出的好产品。为了加强产品功效达成销售,商家就在化妆品中添加速效、但有危害性的成分。在许多重销售轻科研、轻服务的企业中,这种短视行为尤其严重。
  化妆品商家的诚信缺失已经表现为一个社会性问题了。除了产品伪劣,它还表现在:没有研发新产品,但是市场的发展日新月异,没有新产品即意味着失去了竞争力。于是把老产品改头换面一番,再炒作出一个新概念,一个充满光环的新产品就诞生了。

  在这个浮躁的年代,总是会发生许多本末倒置的事情。新中国的发展尚且遵循“科技是第一生力”,小至一个企业,为何却推崇“卖货是第一生产力”?是想在喧嚣浮躁的化妆品市场狠捞一把走人?还是相信营销策略、广告创意比产品的研发、质量更可靠?每年有许多企业新成立,每年又有许多企业在市场大潮中湮灭。机会是均等、开放的,如何审度、勘取每一朵浪花,要看企业家们目光是否准确、是否能够掂量出孰轻孰重。

  目前化妆品市场的大半壁江山被占据在国外的企业手里,固然它们实力雄厚,体系也十分完善,营销策略也十分成熟,但是从它们在产品研发的投入来看,其成功在于一种潜心的态度,在于一种长远的目光(当然其中也会存在不良企业)。

  对国内许多化妆品企业来说,发展道路艰难坎坷,在众多竞争对手中夹缝中赢得一些利润,固是非常喜讯,可是千万不能忘了,就算做不到“谈笑间,樯橹灰飞烟灭”的大气,但一定做得到“走好每一步路”的仔细稳当,产品经营的每一步环节,无论是科研还是销售,一个都不能少。

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