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一句话 明星代言要慎行

    最近,宝格丽为其经典香水Pour Femme发布全新电视广告,由Kate Moss主演。广告突出Kate Moss的迷人美丽,她的精致女性气质代表着Pour Femme的精神:含蓄而奢华。看来,明星代言仍然是很受厂家欢迎的。然而,真能收到预期的效果吗?

  明星是有很多迷,这些影迷歌迷大多是年青人,在喜欢某个明星的同时,很容易爱屋及乌,又有很强的模仿欲,很可能就去买明星所代言的产品。此外,明星大多有一定的丰采,尤其在相貌上,而年轻女人在乎的就是相貌,在羡慕他人的同时,很可能使用同样的产品。

  一旦,一个明星代言了一个品牌,大众就会把他(她)和品牌联系起来,其行为就对品牌有着或正或负的影响。如果,该明星的言行都是值得称赞的,品牌就跟着沾光,销售增长;但如果做了一件让万人唾骂的事,品牌就倒霉了,即使他(她)还做了很多件值得赞扬的事也无法相抵,所谓“好事不出门,坏事传千里”,丑事的影响力是很巨大的。过去,赵薇代言过亮庄洗发露,然而赵薇弄了件日本国旗穿在身上,此后似乎再没见到赵薇的亮庄广告。

  此外,明星代言,在还没有得到目标消费者的时候,已经失去了一些可能的消费者。明星并非人人都喜欢的,还会有人讨厌,那么在请某个明星代言的时候,就失去了这部分讨厌他(她)的消费者,至于喜欢他(她)的人是否会成为消费者,还有很大的不确定因素,而且即使能够收效也需要一段时间。

  在国外,明星要想代言什么产品,必须是该产品的受益者,而在中国并无此规定,很多明星并没有使用过代言的产品,因此并不知道产品是否具有所宣称的效果。遗憾的是,产品没有宣称效果的情况并非没有,随着言实不符事件的逐渐增多,大众会对明星代言树立起一定的警惕性,不再信任,明星代言的效果自然会下降。

  代言中的明星的不当言论也会降低效果,对所代言的品牌,还有“明星代言”这一方法。SK-Ⅱ被查出有禁用物质后,曾经状告SK-Ⅱ及其代言人刘嘉玲败诉的江西消费者吕萍决定再次起诉刘嘉玲,刘嘉玲的经济人告诉记者:“她(刘嘉玲)已经从别的渠道知道了这件事,她让我转告媒体,SK-II她一直都在用,没有任何问题,她会一直支持这个品牌。”且不论她是否一直在用SK-II,已经被权威部门检出了违禁物质,居然还力挺,这不能不引起消费者反感,从而引起对SK-II的反感,以及对明星代言的信任危机。一旦明星代言普遍不受信任,所有的厂家就失去了这种促进产品销售的手段。

  行业之外,明星代言还会对社会产生一定的影响。追星族大多是年轻人,易冲动,可塑性强。不但喜欢摹仿明星的奇装异服、怪异言论,明星代言不负责任而又不受惩罚的现实,可能引得追星族言行也不负责任,且并不以之为耻。这种恶劣的影响,一旦产生将是长久的,难以消除的。

  一句话,明星代言要慎行。

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