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雅诗兰黛的新品发布会

    近日,在雅诗兰黛的新品发布会上,其极致之作,最奢华珍贵的面霜系列——双重滋养白金级尊致宠肤日霜/晚霜将于11月隆重上市。该系列以礼盒套装的形式问世,价值超过万元,成为雅诗兰黛最昂贵的产品。
 
    作为与全球著名彩妆师BobbiBrown同名的顶级专业彩妆品牌,继2005年12月在上海梅陇镇伊势丹百货建柜,一个月前又在上海百盛淮海店设柜,BOBBIBROWN专业彩妆王国的版图已婚扩大至整个上海。 
    …… 

    奢侈品开始频繁造访中国了,并都有长驻的打算。君不见中国人在“世界顶级生活体验中国峰会”上的表现:2.5亿的豪宅,2亿的珠宝以及50万元的狗项链……国人叹为观止的同时,那些来自全球各地的顶级参展商们也同样瞪大了眼睛——面对这些天价奢侈品,中国人之前可能从没见过,但掏起腰包却毫不手软。展期3天,观者1万,门票收入却达700万。
 
    1992年,内地第一家LouisVuitton专卖店在王府饭店开业,很多人对一只标价上千元的帆布手袋带着些许不解和疑惑的眼神发出啧啧声。2005年11月15日,内地第10家LouisVuitton在杭州开幕,店内4小时内累计售出价值40万的手袋……随着中国的日益强大,中国人的消费能力大大增强,许多人对国际奢侈品牌消费起来更是毫不含糊到令商家目瞪口呆的地步。
 
    对于化妆品,诚然,正如雅诗兰黛化妆品的创始人雅诗兰黛夫人所说,女性为了保持完美年轻的肌肤,愿意使用最昂贵、最全效的产品。其品牌更是标榜:它们代表的不仅仅是一个护肤系列,更代表着一段历史、一种传统、一套美学标准、甚至是享受的艺术。为了这种“享受的艺术”,一些中国人毫不吝啬地一掷千金,换来的是高级化妆品涂在脸上的美妙感觉:她们确信,它们不仅使自己更年轻、更美丽,同时让自己比别人更有品位,更与众不同。如果不是为了这种感觉,相信素有“物美价廉”声誉的国产化妆品会更有市场。 

    “中国最怕没饭吃”,这是国人的一种心态折射。也许是经历了曾经的一清二白的“大穷”历史,日渐富裕的中国人急欲享受“富足”带来的好处,急欲向世界证明:我们已经有钱了,我们也买得起高级用品。同时急迫地吸收、接受着国际奢侈品所带来的冲击,并想立刻拥有、马上消化。除了对一些人对这些用品确实由衷的喜爱与认同,另一些对奢侈品的这种迫切、甚至观盲目的消费心理,我想也是中国人为什么面对之前可能从没见过的高价奢侈品,掏起腰包却毫不手软的原因吧。 

    面对中国对奢侈品消费能力的不断增强,国际公司们也加大了高端用品在中国的投放力度,加速了高端新品的研发,目前,中国化妆品的高端市场几乎全部由外国公司掌控着。而在2006年6月30日结束的财务年度里,宝洁公司利润上涨25%,达到86.8亿美元。占据全球美容产品市场约10%的份额的宝洁公司,美容及高档化妆品领域的增长每年都在10%以上。这一领域的高增长对宝洁全年的漂亮业绩贡献最大。 

    掏出了大把银子的国人不知道的是,成千上万种化妆品原料经过不同的排列组合,最终形成价格各异的产品。尽管不同品牌的化妆品在价格上天差地远,但其原材料成本却相差无几。难道国人买化妆品,真的全部达到了买的仅仅是享受、是艺术、是感觉的境界? 

    消费能力增强是好现象,勇于消费是好现象,注重产品带来的精神需求更是一种好现象,在数不清的新品发布和新店开幕派对中,很多人乐观预言,中国将会取代日本成为世界时尚和奢侈品消费的中心,中国人将会前所未有地时尚起来。但是在掏出大把银子奋不顾身追求时尚的同时,我们应该好好想想:这样的热潮真的代表着中国时尚环境已然形成了吗?

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