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专业线美容并不是那么一帆风顺

    中国专业线美容市场历经二十余年的高速发展,可谓颇有成就。这是由于一直以来,多数化妆品企业仅能够走通过代理商推广加盟美容院这一传统的销售模式。在我国从事美容化妆品生产的企业有六千家,而专业销售的美容机构就多达两万余家。无论是行业经济总量,还是行业从业人员数量,亦或是对国家的经济贡献,都是第三产业中的娇子。然而在一些业内人士看来,我们的专业线美容并不是那么一帆风顺,其中还有很多的问题有待解决。

  在我国一个偌大的专业线市场,却没有一个大品牌存在,没有行业的领导者,这一现象的产生与专业人才的匮乏,以及品牌宣传渠道的单一有很大的关系。由于专业线美容行业发展的时间并不是很长,专业培训机构和行业教育体系还不完善,使得人才的供给部能够满足市场的需求。另外从业人员的素质参差不齐,技术水平的相对来说落后,我们常见的专业美容院通常在服务上不能满足消费者的要求,而这种服务河南到位的现象不仅仅存在于专业线美容行业的终端美容院和消费者之间,也表现在厂家对经销商及美容机构的服务上,以至于顾客投诉美容机构者多,美容机构和经销商责备埋怨厂家者多,而厂家也是心有余而力不足,无法在漫长的市场战线上做细致的技术支持,因此专业线美容行业的服务质量始终停滞不前。而品牌的树立是建立在与消费者沟通的基础之上,那么,就需要品牌传播。但是,专业线市场的品牌传播渠道单一,在相当程度上制约着美容企业的品牌塑造。品牌传播的渠道选择标准在于媒体所能起的媒介作用,如何能在最广泛的群体中用最小的代价建立起最大的知名度和最佳美誉度呢?这就需要更多的媒体参与到这个行业中来,改变现在宣传渠道单一的局面,让更多的消费者了解到专业线产品,从而有效拓宽专业线美容行业市场。

  作为一个发展迅速、潜力巨大的行业,专业线美容行行业也应该打造属于自己的“企业航母”。除了建立自己的品牌领袖外,如果有大资本的注入,将推动这个行业的全面改革,使这个行业换上新的血液,长期存在的人才、技术、企业信用、品牌建设等难题,也将得到有效的解决。
 

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