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美博会上化妆品牌的“傍名牌”现象

    广州日报:在报道第25届广州美博会的时候,提到过众多化妆品牌的“傍名牌”现象:在美博会上,参展的化妆品品牌很少有起正规的中文名字,无论是品牌名还是后面的英文名都模仿国际知名品牌,在品牌前冠以法国、意大利、德国、英国等字样,以标榜自己是舶来品。 

    事实上,在历届的美博会上,这样的现象都很常见。这种“傍名牌”的现象大致可以分为两个类型。一是利用消费者的崇洋心理,在包装上批上洋文的“外衣”。因为现在中国的化妆品市场,特别是中高档市场,大多被外国品牌盘踞,消费者心中对外国品牌的认可度很高,即使是完全陌生的品牌,也更容易赢得消费者的信任。另一种就是利用消费者崇尚名牌的心理,在产品名称和包装上做手脚。比如SK-2、SK-B、SK-C,或者广州倩碧、株州范思哲,这些都是想借着国际名牌的“壳”来乘机发财的。如果消费者的眼睛不擦亮点,或者对名牌的了解不够,就很容易中招了。 

    消费者对名牌有相当高的信任度,这不是一件坏事情。但利用消费者的这种信任而耍小聪明,伤害的不只是那些名牌,还有整个行业的声誉。再说,这样的行为无异是虎口拔牙,老虎虽然有可能打了个盹没注意,但当它难以忍受拔牙之痛的时候,挥舞起爪子来你能受得了吗?随着中国加入世贸,关于商标产权的制度必将趋于完善,李鬼们要再想借李逵的名头混江湖也就不那么容易了。 

    对于一个化妆品企业来说,品牌建设置关重要。“傍名牌”虽然可能获得一时之利,但要借着别人的名头直上青云却不可能,因为创造价值、决定胜负的不是品牌——注册商标,而是产品的质量和公司的品牌管理策略。特别是对中国的化妆品企业来说,要想在市场上和洋品牌对立,没有中国人自己的品牌是不行的。一味的“傍名牌”,即使产品取得了成功,也是在别人的光环下,只会为他人添材加火,自己还是很难得到认可。 

    消费者也要保持清醒和谨慎的头脑,不要被伪名牌的名牌光芒晃花了眼,也不要有贪小便宜的心理。只有这样,“伪名牌”和“傍名牌”者才难有市场,也就没有了生存的空间,这种畸形的品牌战略才会彻底消失。

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