时尚
时装奢华明星婚嫁手袋鞋履
美容
化妆护肤美妆中心发型评测医学美容
美体
瘦身健康家居情感美食亲子
互动
论坛专题魔发镜试用达人魔妆镜

行业内的资源泛滥和浪费现象

    从上世纪七八十年代初步兴起、到现在的“混乱中前行”,中国的美容化妆业正经历着发展中的“初级阶段”。美容业必须发现初级阶段中产生的问题,加以克服改进,才能步入发展的“第二春”。在美容业高速增长的市场背景下,在越来越多外部资金介入的情况下,行业内的资源泛滥和浪费现象,正是美容业初级阶段存在的垢病之一,其表现在:
 
    第一,入行门槛低,导致上游化妆品生产企业和下游美容院不断重复建设,仓促上马。在我国部分地区,美容院就像韮菜一样割了一茬又一茬。以沈阳地区为例,据该市工商部门统计,每月中至少有200家新美容院申报注册开业,同时,又有200家左右的美容院停业或转让。中小投资者非理性的投资冲动,导致区域市场的竞争气候恶化,美容院的经营愈来愈差,盈利能力日渐萎缩。而在上游化妆品生产企业方面,许多企业仍然沉淀在过去那种凭概念打天下的憧憬中,仓促上马的化妆品项目在技术上根本无可圈可点之处,而在概念上天花乱坠,在销售政策的承诺上信口开河。是抓住机会赚钱要紧,还是去花费大量精力和财力搞品牌建设、技术开发?在中国现今5000家化妆品企业来说,大多数投资者选择了前者。
    第二,概念狂炒滥炒,高新科技不“高深”。什么生物导弹,基因美白,纳米技术早已过时,也不再吸引消费者的眼球。美容业已过早地透支了先进科技的技术资源,大量科技名词的泛滥,致使真正的技术研发苍白无力。消费者可能会说:什么生物科技呀,别老土了!面对这样的状况,以至于专业策划人士感叹道:所有的概念都炒完了,下一步该炒什么呀?!到太平洋捞海藻,到死海挖泥巴,到火山口去考古火山灰,可上九天揽月,可下四海捉鳖。美容业,应该把概念炒到哪里去?农夫山泉的老板说,企业不炒作,等于木乃伊。面对美容业概念狂炒滥炒的现象,炒过了头,反而一个个变成了消费者眼中真正的木乃伊了。 

    第三,人才资源的断裂层正在扩大。优秀的人才队伍正在减少。这部分人才一是厌倦了行业的浮躁终于远离而去,一是自己投资创业做起了生产商或代理商,而另一部分则在在行业内仍在苦苦思索对策,与市场、与老板三者之间进行周旋。在优秀人才断裂的下面,行业内一大批中层管理人员,则是朝三暮四,每隔几个月换一个企业,走马灯似的。而在基层人才方面,以美容院为例,美容师的频繁跳槽现象已令经营者头疼不已。人才资源的断裂与频繁流动,导致行业内具备综合实力的品牌企业少之又少。大部分品牌无不是各领风骚两三年,然而,人才资源的大量流失则是导致企业从成长走向衰弱的最主要因素。在这些因素的背后,反映的又是企业经营者的短视行为与小农经济思想。

提示:支持键盘“← →”键翻页
网友关注热点