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男士对美的追求可媲美女性

    虽说现在的男士美容已经被提上了台面,可是面对热火朝天的女子美容业,男士们还是显得羞羞答答。除了一些高消费客群,如管理层、专业人士,能够较为理直气壮走进男子美容会所等处,许多作为主体的普通消费男士仍是空有“爱美之心”,却无“美容之胆”。 

    男女美容争锋,首先有地域之分。整体普遍看来,南方的一些沿海城市,男士美容的观念要强于北方,尤其是广州、深圳、香港地区,男士美容和女子美容一样普通。由于地处中国改革开放的前沿,能更快地接受各种文化观念的冲击,南方城市的男士很容易接受这种美容服务,他们更注重自己的面貌、品位,甚至体态。 

    除了地域局限性之外,南北方的文化差异也形成男子消费的热点。举个很简单的例子:上海人的消费热点通常是化妆品、服装、时尚感强的一类东西,而北京人则不同,热点变成了房子、汽车这类消费品。因此,就地域而言,女子美容之风相等,但是南方人男士比北方男士更注重美容问题。 

    女士美容已是司空见惯,不美容反而不正常,因些对美容护理也是心得一套一套。而有的男士已有爱美之心,却又缺乏美容护理常识,又不好意思开口查询。有位男士为了消除满面暗疮、黑头及粉刺,一进店铺便说:“多少钱都无所谓,最紧要整好面。”结果,该名爱美男士花了二千元买护肤产品。
 
    今天,在男明星做男士护肤产品代言人的效应下,男士购买护肤产品的比例在逐渐上升。据某化妆品公司透露,购买该公司护肤品的男士,由2004年占同类客人仅约两成至今年占约四成,客群亦趋向年轻化,由初中生至三十多岁人士不等。该公司男士护理产品的生意额更比去年有双位数增长,业者亦不断引入新产品。 

    在男士光顾美容院趋势上升的同时,男士们追求的通常是高消费护理,有时普通的面部美容护理价格亦会比女性高出三至四成,有业内人士笑言:“男士对美的追求可媲美女性”,料想男士美容将成个人护理业新方向。 

    男女美容相对,女士们无疑是现今美容市场的主角,男士美容这块蛋糕是小了一些,但是作为有着很大潜力的男士美容市场,我们的目光应放得更长远,要比较二者的长远消费力。男士美容所遭遇的尴尬更多影射出的是文化问题,而非时间可以衡量的,当社会美容概念能够很轻易的融入全人类时,男士美容就完全可以与女子美容“争”天下了。其实,美的范畴与全世界所有的东西都有关。

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