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化妆品对于女性竟如此重要?

    我自知是一个感觉迟钝的人,非大不一般的东西不能引起我的注意,所以已经很少有什么能给我留下深刻的印象了。然而,今天却碰到了一个。网上有一篇文章《香阁娜香薰品牌专卖店——“后香薰时代”开创者》,开头第一句就大大地吸引了我:“我可以没有男朋友,但不能没有化妆品。”文章说,这是现代女性最真实的心理写照,她们可以缺少男人的关爱,却不能少了化妆品的细心呵护,化妆品在她们心中的地位已经可以与男朋友相抗衡。 

    我惊讶于化妆品对于女性竟如此重要。孔夫子说“食色,性也”、“饮食男女,人之欲莫大焉”,男女之欲是人的本性,想不到现代女性竟然可以抛弃这个本性,只要有化妆品就够了。我不知它这么说有何依据,反正我是不信。假如所有的女人都只要化妆品而不找男朋友,人类岂非将要灭绝? 

    现在化妆品品牌很多,美容院也很多,竞争非常激烈,通过各种途径进行宣传,扩大知名度是各商家常用的招数,也是很有用的招数。但如何在海量信息中突出出来,让人记住自己?于是,有了各种“很有创意”的广告词。一家美容院挂了一块广告牌:“请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是你的外祖母。”而英国一家乡村理发店更绝,它的广告词是“先生们,我要你们的脑袋。”你会光顾这样的店吗?一个拿你的外祖母开玩笑的店,你会喜欢吗?一个过分夸张、言语浮夸的店,你相信它的技术和服务吗?至于后者,不知它要我的脑袋干吗?练九阴白骨爪?

    宣传中有新奇的创意,能一下子吸引人的眼球,这很好。但不能不注意尺度,如果奇得过了分,夸张失当,或触犯了道德,很容易适得其反。蒋雯丽给美加净作的广告涉嫌乱伦,大受抨击,一时间成为焦点。有人说,没人关注的策划不是成功的策划,从这个角度说,美加净的广告是成功的。美加净的知名度或许一下子高了很多,但能否拉动销售大幅度增长?一个冒犯了你的神圣的感情的品牌的产品,你会用吗?尺度没有把握好的宣传,即使再吸引人,也不过是保证了收视率、阅读率,至于消费者看后是抱以购买行动还是挥动大棒子,就很难说了,不可不慎重。

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