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儿童品牌消费直追成人

    迪奥生产的新生婴儿拖鞋

    随着西方国家出生率的下降,孩子正成为父母的宠儿和他们社会地位的象征,儿童的豪华消费也开始大行其道。近日,英国奢侈品牌“巴宝莉”推出了一款“宝贝格调”香水,专门给婴儿使用,100毫升包装的香水卖到了43欧元(约合人民币430元)。

    婴儿消费直追成人

    要想知道有钱人家的孩子都穿什么,那就去“意大利国际童装展”看看。它是世界上规模最大的儿童时装盛会,著名时装品牌如比亚娇蒂、路易威登、迪奥和古奇等都会展示他们设计的顶级童装,此外还有高级童毯、尿布袋等专供宝贝们使用的奢侈品。比亚娇蒂公司的儿童模特在展览上最抢眼。公司的童装设计师拉维妮娅说:“我认为,应该让儿童从小就理解美丽。”她还承认,她的设计灵感大部分都来自公司的成人高级成衣。

    在德国科隆举办的“儿童与青年人”展销会上,父母们可以为他们的心肝宝贝找到最时髦的玩具、床单和婴儿推车。展会上比较热销的商品包括一种售价895欧元的高脚椅以及一种名为“Route66”的汽车儿童座椅。后者外面包着一层真皮,因此“不会碰坏爸爸的汽车”。但最畅销的还要算荷兰生产的一种名为“鬼怪”的婴儿推车,它的白色限量版售价高达1500欧元。

    儿童豪华消费已经形成一个系统化的市场。在欧美,你在报摊上可以找到印刷精美的儿童时尚杂志,一些高档休闲场所甚至推出了专门针对儿童的水疗服务。慕尼黑的“Noemi&Friends”就是一家专业儿童美容院。这里有巧克力味的洗发水,男孩可以做一个很“酷”的临时文身,女孩则可以做一套“迷你美容”。美容院最火的生意还要数儿童发型设计。

    拨浪鼓售价几百欧元

    市场专家认为,儿童奢侈消费的兴起是由以下原因促成的。首先,是西方女性生育第一个孩子的时间越来越晚,而且生的孩子越来越少。这就意味着父母、亲戚和朋友的年龄越来越大,经济条件也越来越好,使孩子能够集“万千宠爱于一身”。针对这种趋势,商家开始推出“豪华得近乎荒谬”的商品。如“迪奥宝贝”就为新生婴儿生产了一款很小的毛绒拖鞋,尽管他们一步也不会走;蒂芬妮则推出一种纯银拨浪鼓,每个售价225欧元,广告上宣称,它可以使婴儿在接受洗礼时表现得更乖。

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