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美容博览会全方位展示行业风云

    观一叶而知天下秋

    中国美容博览会全方位展示行业风云  本报记者  文风

    第十二届中国国际美容化妆洗涤用品博览会(简称“中国美容博览会”)已经步入了风华正茂的第十个年头。十年来,正是以其人气度最高、国际化程度提升最快、市场体现最足的优势,吸引着最广泛的行业关注,并与中国的化妆品产业共繁共荣,伴随着行业的成长而壮大。2007年5月10日将以3000个国际标准展位,超过30个国家和地区的千余家参展企业,超过70个国家和地区的20万人次的专业观众而享誉海内外,成就囊括产业链上下游产品的“亚洲第一展”。
带着对中国美容博览会发展态势的期待,记者走访了中国香料香精化妆品工业协会副理事长、全国工商联美容化妆品业商会副会长、第十二届中国美容博览会组委会主席桑敬民。

    中国化妆品市场的晴雨表

作为一个充分体现市场互动的贸易平台,中国美容博览会已日益融入整个化妆品市场的脉搏,真切体现市场潮流趋势。十年来,众多海内外卓越品牌先后加盟该会,积极扩大品牌影响力、拓展全国市场。如:资生堂、嘉纳宝、高丝、爱茉莉、上海家化、隆力奇、好迪、郁美净、强生、大宝、飘影、拉芳、满婷、丁家宜等等;一大批行业新锐如:自然堂、柏丽丝、蒂花之秀、巧迪、卡姿兰、色彩地带、樱奈尔、美臣、媚兰、比倩、万邦莲娜姬、黎姿、赫尔、蒂美、青蛙王子、小浣熊、绿豆蛙、丹蒂丝等数百个化妆品企业,就是通过这个最大规模的专业平台在中国化妆品市场一炮打响,成为有一定影响力和覆盖面的中国知名品牌。
据桑敬民主席介绍,第十二届展会的前期招商热浪涌动,作为日化产品馆的W1和包装机械设备馆的W5馆早已一位难求,计划中的3000个展位已完成70%,继续表现出强劲的发展态势。
由于业内大批主力品牌企业带着各自的期望、各自的呼声、各自的信息如约而至,已经鲜明折射出当前市场    新热点:
    以天然植物为主要原料、融合了现代生命科学和药物学的生物功能性化妆品将是最具前途的化妆品,也将是新一届展会化妆品的主流;
    彩妆消费的低龄化趋势大大提升了市场空间,“彩妆+护肤”成为国产主要彩妆品牌的发展模式。这一趋势使得国内各主要彩妆品牌悉数加盟07年展会。
    销售通路出现重要变化,日化专营店成为继流通和商超之后的洗涤化妆品产业的第三渠道,日化包场经营模式的发展,为国内二、三线品牌重新注入新鲜的活力,成为中小品牌的新的发展机遇。中国美容博览会十年来建立的涵盖全国328个地级市、2300多个县级市的成熟的买家专业观众网络正可实实在在地为这种热点推波助澜,提供强有力的支持。这也是众多新生品牌青睐中国美容博览会的关键所在。

 

    国际品牌进入中国市场的快车道
    过去的15年里,在宝洁、联合利华、高露洁等国际品牌带动了进口化妆品市场。随着对中国市场持续向好的预期,以及日渐规范的市场环境,更多的国际品牌将中国市场作为一个明智而富远见的市场举措。上海的中国美容博览会,作为中国化妆品市场的不可替代的桥头堡作用,无疑使其成为国际品牌中国战略中的重要一环。
    正是由于这样的天时地利人和,以及主办方的专业化运作,中国美容博览会的国际化程度不断提升,也因而成为那些试图探测中国市场和进入规模巨大的中国市场的海外企业以及国内知名企业的必选展会。
    2000年,韩国首次以国家组团形式在中国美容博览会上统一亮相,拉开了国际化进程的序幕。七年来,“韩流”广泛席卷至中国化妆品市场,越来越多的韩国的企业通过这一展示窗口加快了拓展中国市场的步伐,在中国市场大展拳脚。截止2005年,韩国对华化妆品销售额上升了20%以上。
    同时,持续有效的全球市场推广策略,使得越来越多的国际品牌了解并关注China Beauty Expo。据今年5月第十一届中国美容博览会数据统计显示:有28个国家和地区的品牌参展,观众来自于5大洲70个国家和地区。
    对于未来国际化的展望,桑敬民主席兴奋地告诉记者,在多年的品牌建设之后,China Beauty Expo已在世界上取得良好的口碑。2007年第十二届展会上,国际馆的面积将有较大幅度的提升。其中,韩国馆1000平方米,日本馆800平方米,美国组团500平方米,新加坡组团300平方米,法国组团200平方米,英国组团100平方米,意大利组团100平方米,台湾地区馆1200平方米。

    全球化妆品订单的接收站

    最新报告显示,2006年中国化妆品出口额将增加20%,有望达到6.3亿美元,从而使中国成为世界化妆品和护理品行业的中心市场。中东、非洲和欧盟市场已经发展成为中国化妆品出口的最大市场之一,而包装、代加工、中草药化妆品是这个市场的主力。

    和历届展会一样,大量的日化原料、包装材料、机械设备和OEM生产厂家也再度成为在上海的这个国际性大型展会的主要亮点。早在今年六月,上届展会之后一个月,作为独立展示化妆品日化包材、原料、机械设备及OEM加工等相关服务的W5号馆即告售罄。特别是国内传统的美容化妆品市场主产地华东、华南等地的厂家显得异常的活跃,成为当今化妆品行业生产、设计和加工的主力军。

    中国美容博览会的这个特质,也是吸引国际品牌在此寻找加工合作的重要场所。历年来,柏亚国际集团、柏美国际、浙江艳庄、上海霞飞、广东美情等企业均在会上接到大量的国际订单。

    随着和国际品牌的合作加深,今后国内企业OEM生产和代加工在产业结构、市场布局以及品质保证和创新研发等方面将更加得到规范和提升,这点在这届展会上已有显现。

    桑敬民主席向记者表示,中国美容博览业将对各个美容博览会提出更高的要求下,推行高标准的展会服务体系,向世界级美容博览盛会看齐,向打造世界顶级美容展会的目标迈进。

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