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农村儿童洗护用品呈现升级态势

  “中国的秘密在农村”,毛泽东的这句话最初是为了说明农村对革命成功的重要性。随着时代的发展,这句话也一再地被文化学者、经济学家引用。对于觊觎农村市场的日化企业和渠道商们来说,庞大的农村市场隐藏着许多秘密。记者近日从江西都昌、乐平等地了解到,两地农村日化市场的某些侧面反映和呈现出消费升级的态势。

  农村儿童洗护市场日趋成熟

  “三年前,都昌农村基本没有儿童专用护肤这一概念”。调皮宝江西都昌县代理商赵坚告诉记者。如今,儿童洗护用品在都昌取得了长足的发展。2007年强生在都昌乡镇市场的年销售额在5万元左右。虽然强生主要定位于城市消费,对农村市场支持相对较少,价位也不大适合农村消费者,但强生在都昌依然表现出快速增长的态势。

  然而,与那些集中精力发展农村市场的国产儿童品牌相比,强生在都昌的表现仍然略显得迟缓。调皮宝2006年9月进入都昌县,从9月份到年底只有大约1万元的销量。2007年1-8月份洗护系列销售额约2万元,而2007年9月到年底调皮宝的膏霜销量就上升到5万元,今年1-9月份调皮宝的洗护系列销售额达到7万元。据赵坚估计,今年调皮宝膏霜的销量可达10万元。调皮宝已经成为都昌农村儿童护肤市场占有率第一的品牌。

  乐平市青蛙王子代理商爱民百货的陈爱明透露,在9月23日的青蛙王子的订货会上,他订了10万元的膏霜。“这点货销出去肯定没问题”,陈爱明说,“从目前青蛙王子儿童膏霜的发货情况来看,再补5万元的货可能都还不够。”

  据了解,都昌县和乐平市农村儿童洗护市场的细分是从去年开始的。目前两地农村大部分消费者已经认可儿童应该用专门的儿童沐浴露、儿童香皂、儿童洗发水和儿童膏霜。除了儿童牙膏之外,大部分的儿童专用洗护市场已经比较成熟。知情人士介绍说,大量儿童化妆品的电视广告对农村消费者起到了重要的导向作用,有不少消费者都是看了电视广告后才逐渐认可“儿童专用”这一概念的。此外,当地外出务工人群每年假期回到农村后,也给当地带来许多新的消费观念。儿童护肤这一概念在农村的兴起在很大程度上也得益于他们的传播。

 

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