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日化洗涤用品行业步入调整期

    上半年原材料成本的上涨和下半年经济形势的下行,已深刻影响到了洗涤行业的发展。根据国家统计局的数据,2008年1-9月份规模以上洗涤用品企业主要产品产量比去年同期减少1.22%。

    在全球金融危机的影响下,“过冬”已然成为当前众多欧美大企业间相互问候的一个流行词。相比之下,虽然中国市场的经济形势要好得多,但从今年洗涤市场的情形来看,如何面对已经到来的“冬天”,却也是不可回避的话题。

    呈现波动态势

    “最后一季度的营销费用被削减了,当前的市场环境不适合新品的推广,我们准备‘过冬’。”11月中旬,某知名洗涤企业高管对记者如是说。

    今年初石油价格的一路飙升,导致洗涤用品及整个日化行业原材料价格开始迅猛上涨,今年上半年的情况尤为突出,石油价格最高接近150美元。虽然下半年国际原油价格开始大幅下降,但其对原材料市场产生的影响却难以在短期内消除。

    “部分原材料价格从二季度开始有所下降,但原材料总体价格仍在高位运行。”11月19日,中国洗涤用品工业协会原理事长计石祥介绍行业市场状况时指出。

    原料成本的攀升,给原本利润空间微薄的洗涤用品市场带来了更加严峻的挑战。因此,今年开始大部分品牌通过调整市场零售价格来缓解这方面的压力,但由于洗涤产品价格的敏感性,上调价格反之也对产品的销售带来了一定影响。

    根据国家统计局的数据显示,2008年1-9月份规模以上洗涤用品企业主要产品产量比去年同期减少1.22%,其中,洗衣粉产量比去年同期减少2.61%。石油涨价引起的连锁反应正在日化洗涤行业显现。

    “今年洗涤用品产量呈现波动的态势,增长速度与幅度波动较大,肥皂、香皂年初产量较低,二、三季度逐渐恢复正常水平,洗衣粉、液体洗涤剂近期生产则有所下降。”计石祥说。

    石油价格过山车似的走法,给洗涤市场带来的震荡显而易见。而正当下半年原油价格降到合理水平的时候,全球金融危机的爆发又给整个中国消费市场带来一定的负面影响。

    “根据我们的感受,现在的市场消费比较低迷,消费者对价格相当敏感,低端产品的市场需求会更明显一些。在这种情形下,企业的一些高价高附加值的新品推广则不合时宜。”

    一位行业资深人士表示,“前三季度洗涤行业产量同比出现下滑,而第四季度的预期则更不容乐观。因为全球金融危机影响的是人们消费的信心,这比原材料及产品涨价更严重。”

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