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20至30岁白领成化妆品消费主力

       南京9大商场、众多品牌共同打造的“美人妆——2008南京化妆品节”即将于12月23日拉开帷幕。消息一经刊出,便受到很多读者的热切关注。而金鹰、大洋、新百、中央、山百、南京商厦、苏宁环球、苏宁银河、金鹰天地9大商场及兰蔻、欧莱雅、玉兰油、薇姿、欧珀莱等众多品牌已经蓄势待发,积极筹备为快报读者提供专属的积分、赠品及优惠套装。
 
        日前从各大商场传来捷报:2008年,通过商场渠道购买的化妆品总量应该接近8亿元。究竟是什么样的人在狂扫化妆品?他们的身份、职业以及收入状况如何?最被消费者青睐的化妆品种类是哪些?上周五,快报《商业》周刊刊出的调查问卷现已收到接近400位读者的回执。记者发现,20~30岁的都市白领是化妆品消费主力,平均每年用于美容化妆品的花费在1000元至2000元。

        南京人一年用于化妆品消费一共多少钱?目前为止没有一个权威的数据。不过,南京人在化妆品消费上的能量惊人。业内资深人士保守估计,2008年,通过商场渠道购买的化妆品总量应该接近8亿元。据记者了解,倩碧2004年进入金鹰,仅仅用一年的时间,其业绩已跃居全国销售排行榜的第三位,而雅诗兰黛柜进入金鹰后,也仅用一年的时间,便被升级为全国仅有的第十一家白金柜,取得了与北京、上海等一线城市相同的销售级别。

        更值得一提的是,兰蔻一年在南京销售超过7000万元,超过广州、深圳,进入全国城市前五。南京商厦化妆品商场经理郑立萍表示,“就玉兰油一个品牌而言,在南京商厦的一年销售量在500万左右,虽然在南京的百货行业中排名前列,但也仅仅占这个品牌在南京地区销售额的一个很小部分。”记者了解到,在化妆品销售业绩方面,金鹰购物中心、大洋百货两家属于“亿元大户”,而南京新百、中央商场、南京商厦等传统百货每年的化妆品销售额都在几千万元。

        通过问卷回执,记者发现,化妆品主要消费群集中在20至40岁年龄段女性,当中又以二三十岁的“80后”“90后”为主力军,占比61%。她们大多是白领,职业为会计、文员、经理、医生、教师等,年消费力在1000元至2000元。30至40岁的女性消费则更高,一年花在化妆品上的金额达到2000元至5000元;另5%的读者花费达1万元以上。

        问卷调查显示,保湿与美白是女性使用化妆品最想达到的目的。欧美品牌是南京女性首选,日韩及国产品牌次之。有49%的读者对“国外品牌比国内品牌更加认可”。具体的品牌选择方面,除了产品品质、功能、价格,南京女性还十分注重品牌的知名度,对欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇姿、资生堂、玉兰油、欧珀莱这几个品牌化妆品十分推崇,并且表示对使用效果“很满意”。

 

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