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化妆品的“口红效应”恰逢其时

        经济学家们认为,在如今全球经济不景气情况下,人们无力支付大额消费,但有“闲钱”购买相对廉价的化妆品,“口红效应”恰逢其时。

  英国《每日电讯报》22日报道,全球几大化妆品巨头的近期销售额可证实这一观点,其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司今年上半年销售额逆市增长5.3%。

  英国对冲基金管理公司RAB Capital分析师哈瓦尔·乔希说:“有证据表明,当预算困难时,人们会选择购买小奢侈品,而非大把花钱。”

  “口红效应”这一经济理论于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。尽管经济不景气,人们仍有强烈的消费欲望,但难以承受例如买车、度假等大额消费,所以转而购买相对廉价的非必需品。

 

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