时尚
时装奢华明星婚嫁手袋鞋履
美容
化妆护肤美妆中心发型评测医学美容
美体
瘦身健康家居情感美食亲子
互动
论坛专题魔发镜试用达人魔妆镜

上海VS广州:两个日化城市

        谁都不会忘记,上海作为中国轻工之都的风光。凡是标注了上海制造的产品,身价都比别的产品要高出几倍。上海化妆品也因此风靡全国,“霞飞”、“美加净”、“百雀羚”等产品在伴随一代国人成长之后,也成为中国化妆品的标杆。

  但谁也不会忘记,当外资进入中国以后,上海化妆品凋落的速度也异常迅速。曾经风光无限的那些产品消失在大大小小的百货柜台。

  经过一阵硝烟弥漫的洗牌,整个上海化妆品几乎销声匿迹。此后,广东日化开始在电视台粉墨登场,并迅速占据中国日化半壁江山。

  然而近两年,上海化妆品企业如雨后春笋般纷纷冒头。“上海制造”再次走进人们的视野。

  是什么让上海再次崛起?

  产业升级

  根据投资银行的报告,近年中国增长最快的消费品种类是化妆品、卷烟和奶粉。有数据显示,中国化妆品市场一年有500亿元到700亿元的总销售额,但其中8成销售额都被洋品牌所占据,留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。国内3000多家化妆品厂家,推出的品牌达上千种,但即使是有一定知名度的大宝、采诗、郁美净、雅倩等,也都是清一色的二、三线品牌。目前国内化妆品企业能与外资品牌抗衡的,主要是在洗面奶、护肤水等基础护肤类领域。而对那些中高档化妆品,其原料与配方基本都依赖进口。

  随着产业升级,化妆品成为外资巨头重点发展的领域,而当诸如雅诗兰黛、香奈儿、PRADA、GUCCI、ARMANI等顶级化妆品和奢侈品将目光聚焦中国市场时,上海成了他们的首选进驻目标。无论这些品牌“行动”的开始如何、结果怎样,上海事实上已经在这一过程中,牢牢稳固了其时尚之都、经济中心的位置。

  “实际上,国际高档品牌进驻上海之前,香港充当了‘试金石’的角色。”这是业内不成文的“行规”。究竟香港和上海,谁才是中国的时尚前沿已经不重要了,重要的是,从香港到上海,这两点一线绘出了一条独特的国际高档品牌“进军路线图”,并且颇具看点。

  到2004年为止,欧美日高档化妆品品牌在中国已经开始本土化经营,几乎世界所有顶级化妆品牌全部进入上海各大高档商场。目前,上海的梅隆镇伊势丹、巴黎春天百货、太平洋百货、新世界百货等高档商场的纯进口高档化妆品牌云集,这成为高档乃至顶级商场最突出的标志之一。

  世界潮流在中国的体现,首先要看香港。同样,一个高档化妆品牌是否已经成熟到能够进入中国内地,首先也要看在香港市场是否出现,销售量如何,然后再进入上海市场,等到在上海市场培育成熟,再通过北京、大连、武汉、重庆等城市铺向全国市场。

  目前,高档品牌在国内的推进过程基本上是由香港到上海,由上海到省会城市,由省会再渗透至二三级市场,SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿等品牌就是通过“香港—上海—北京—全国”这样一个推进路线图,步步为营,逐步进入中国内地市场的。

  上海已经成为名副其实的时尚之都。本土日化企业欲涉足化妆品领域,也纷纷把上海当作桥头堡。也正因为如此,他们迫不及待地想甩掉“广东制造”的土帽子。


 

提示:支持键盘“← →”键翻页
网友关注热点