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药妆市场的热度将继续增加

        2008年,对于中国日化行业来说,仍保持着稳步的增长态势。预计2009年,与老百姓相关的行业,如日化、医药等仍会保持一定增长。化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度,洗涤剂市场增长相对较慢,口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。在渠道、促销和产品研发上的竞争仍将进一步加剧。

        去年上半年原材料价格上涨加速,一些消费品的价格增幅达到近40%,地产和股市的下跌制约了人们的消费能力。下半年,在原材料价格下降的大环境下,化妆品等产品的降价却并不明显,这些因素将使2009年的日化产业运营环境遭遇挑战。

        品牌战价格战齐头并进

        具体将表现在企业加速洗牌。一些无品牌或者品牌弱、资金管理弱、管理能力不够强的企业将会加速被市场淘汰的过程。另一方面,品牌战和价格战将齐头并进。特别是属于奢侈品类的化妆产品,在人们减少购买的不利情况下,消费总额将会有所下滑,因此人们将会进一步选择自己信赖的产品;如此,一些已经具备知名度,成功建立品牌的企业将会进一步获得消费者的信赖。消费集中度将进一步增强。

        包材、原材料成本的下降,会令化妆品行业的竞争进入白热化,即使不降价,也将会以名目繁多的促销来吸引消费者。同时,消费者对于产品价格的敏感度会逐渐转移至产品效果和质量上,因此,化妆品新产品更新的速度越来越快。预计今年,在竞争加剧的情形下,企业将会加大对新产品的开发力度,新产品进入市场的速度会更加迅速。

        2008年药妆市场逐渐升温,众多医药界巨头都纷纷涉足药妆市场。预计2009年,药妆市场的热度将继续增加,但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。

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