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“一洗黑”产生的市场驱动力

  随着环境污染、生活压力加大,越来越多本是黑发的人却早早地加入了白发一族。因为竞争社会和现代社会又需求这部分人,需要用年轻态的仪容获得社会个体的认同,而传统性的染发剂不仅麻烦费事,且时有由伤害头发、伤害身体化学物质制造的说法,在这种情况下,市场需要有一种既安全无副作用,亦能够解决白发变黑发快速见效的产品。这就是“一洗黑”产品概念产生市场驱动力原因所在。

  推广宣传上,所有厂商都强调“一洗黑”采用纯天然中草药成分,这样可以为产品档次提升提供有力支持,同时又与化学染发剂对人体伤害形成层次分明的区隔。另一方面,个别厂商与电视购物公司结盟采用大量的广告宣传推广,不断轰炸市场,将产品信息在短短时间在消费市场迅速传播,迅速促成市场购买形成。

  而日化行业向热销的产品开发,加剧了这一趋势。从事日化行业的不少人士认为,投资当然应选择热销的产品。在这种背景下,数个毫不知名,甚至是仅依赖于代工生产的品牌,捕得先机,大胆推广竟创造年间过亿销售的营销神话。而某专业杂志在各地举办的招商活动一路高歌,每期必有四、五家生产、销售“一洗黑”的厂商投资参与,使本已是惨淡经营的招商活动成为风生水起的营生。各地大胆先知经销的客商得到难得一见金牛产品,得到滚滚利润。于是日化渠道坊间谈必今日卖得如何的“一洗黑”,“一洗黑”一派热销的景象。要知道,个性消费的时代,要寻找一个大众化热销的产品,可是越来越困难的事情。

 

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