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日本化妆业抢攻黄金熟女市场

  日本共同社报导,日本战后婴儿潮出生的这一代人逐渐步入60岁,这个年龄层的女性因为子女已成年而有更多钱可自由支配,而且喜欢让自己美美的,各大化妆品公司莫不摩拳擦掌抢这场市场。

  银发族化妆品卖点已不只是遮盖皱纹,而是让银发族更漂亮。资生堂表示,60岁以上女性的化妆品市场每年都在成长,占整个市场的近两成。资生堂社长前田新造指出:“社会高龄化,高龄者的心却年轻化。这个年龄的女性有钱有闲,是化妆品的新兴市场。”

  资生堂去年9月已针对中高龄女性推出销价2万1000日元(约台币7800元)的保湿乳液和12万6000 日元(约台币4万6000 元)的面霜。11月下旬并推出专攻60岁以上女性的新品牌“Elixir Prior”护肤产品。佳丽宝化妆品公司也推出55岁以上女性专属品牌“Chicca”,共有166种产品,包含银发族可以方便使用的眼影和口红,销价在1000日圆至3万6000日圆不等(约台币370元至1万3000元)。虽然日本经济恶化,仍有不少女性专程从东北地区和九州到东京和大阪的“Chicca”引厂进店消费。

  尽避百货业绩下降,日本化妆品市场却连续22个月成长,市场专家指出,化妆品市场长红的另一原因是妇女的观念改变,过去为家庭宁可牺牲自己制装和化妆开支,现在则希望让亮丽光鲜,有些妇女每月化妆品支出甚至达台币一万元左右。

 

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