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欧美化妆品牌市场价格下调

  记者在娇兰佳人店内看到,欧莱雅、欧珀莱等欧美品牌化妆品价格有30至50元的下调。销售人员告诉记者,“欧莱雅最近主打的‘复颜’系列套装现价439元,比上个月便宜30元”。记者在屈臣氏内也看到,各种进口品牌的面膜、乳液等化妆品价格下调幅度较大,最多下调50元。据商家介绍,目前市场价格下调的商品主要集中在欧美品牌,国产品牌价格基本没有变化。

  中国香料香精化妆品工业协会相关人士介绍,因石油价格下降,一些石油化工产品、添加剂等化妆品原材料价格下降,以及包装材料等价格下降,是化妆品价格下调的主要原因。

  包材、原材料成本的下降,会令化妆品行业的竞争进入白热化,即使不降价,也将会以名目繁多的促销来吸引消费者。同时,消费者对于产品价格的敏感度会逐渐转移至产品效果和质量上,因此,化妆品新产品更新的速度越来越快。预计今年,在竞争加剧的情形下,企业将会加大对新产品的开发力度,新产品进入市场的速度会更加迅速。

  据了解,去年上半年原材料价格上涨加速,一些消费品的价格增幅达到近40%,地产和股市的下跌制约了人们的消费能力。下半年,在原材料价格下降的大环境下,化妆品等产品的降价却并不明显,这些因素将使2009年的日化产业运营环境遭遇挑战。

  对此,业内人士预测,日化行业未来一年仍将保持稳定,但行业竞争将进一步加剧,新产品更新速度也将加快。

  具体将表现在:企业加速洗牌。一些无品牌或者品牌弱、资金管理弱、管理能力不够强的企业将会加速被市场淘汰的过程。另一方面,品牌战和价格战将齐头并进。特别是属于奢侈品类的化妆产品,在人们减少购买的不利情况下,消费总额将会有所下滑,因此人们将会进一步选择自己信赖的产品;如此,一些已经具备知名度,成功建立品牌的企业将会进一步获得消费者的信赖。消费集中度将进一步增强。

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