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化妆品企业争夺电子商务市场

       正是因为化妆品网上销售市场前景乐观,无论是企业还是商家,都纷纷紧锣密鼓地加入到淘宝网、当当网、易趣网等各大购物网站或自行建立网络销售平台,大展拳脚,争夺日益壮大的国内电子商务市场。

        随着购物网站的日臻完善,年轻一代慢慢养成了一种在网上采购的习惯,尤其是化妆品,众多女大学生、女白领喜欢和习惯在网上交易。而且,由于具有体积小、价值高,方便订购和风险小等特点,化妆品很适合走网上销售这一渠道模式。据有关调查显示,目前化妆品已经成为在互联网上销售收入排名第三的行业,可见市场潜力之巨大。

        数据显示,化妆品零售巨头雅芳在2005年拥有6000家专卖店,遍布全国74%城镇,全年销售额达到17亿元。可2007年淘宝网化妆品销售额高达26亿元。通过6000家专卖店和一个购物网站的这一比较,相信化妆品厂家和商家一看到这个数据都会为之兴奋,在这个充满巨大诱惑的化妆品网上销售平台,不光是为日益竞争激烈的化妆品市场开拓了一个全新的渠道模式,为化妆品厂家和商家的销售注入了鲜活的血液。

        电子商务的出现,网上销售不光提高了化妆品的销售,而且降低了产品推广成本和流通成本,可以说,在一定程度上减少了企业的投入成本,增大了企业的赢利空间。化妆品厂商看到了电子商务带来的好处,他们有足够的理由加入到电子商务这个新兴的渠道模式。

        在分食化妆品网购这块大蛋糕的同时,由于鱼龙混杂,消费者难辨真假,再加上监管呈现真空状态,涌现出了很多冒牌品牌,而这些假冒品牌的不良商家不仅仅伤害了正规厂家的利益,更是损害了消费者的利益。

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