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化妆品业被忽视的“三大金矿”

        目前我国的化妆品市场还不具备十分成熟的条件,充其量也只是萌芽阶段,化妆品行业被忽视的“三大金矿”被业内所屏蔽。

        金矿一:老年化妆品

        化妆品行业有一个真空地带:没有质量上乘、适合老年人皮肤特点而又经济实惠的护肤品。

        目前,我国60岁以上的老人占总人口的11%,即将进入老龄化社会。预计到2020年,全国老年人将达到2.43亿,占总人口的17%。人口的老龄化是目前世界各国所共同面对的一项挑战,然而对企业来说,却意味着一个商机无限的市场。数据显示,目前中国老年人用品市场的需求量为4000亿元,而现阶段为老年人提供的产品不足10%。 “银发产业”可能将成为与汽车、房地产等产业并列的21世纪“最赚钱的十大行业”之一,中国的化妆品企业应该在此有所作为。老年化妆品的研发、生产以及销售等各个环节都蕴藏着巨大的商机。

        由于皮肤纤维退化、皮脂腺萎缩,老年人的皮肤通常干燥、缺乏弹性,抵抗力也不好,建议为老年人设计一些温和、敏感度低、保湿效果好又经济实惠的护肤品。
  
        金矿二:儿童化妆品

        目前我国的儿童化妆品市场日渐兴旺,儿童化妆品已从最初的花露水、爽身粉,开发出如今的洗面奶、润肤霜、沐浴露、洗发水、防晒霜、护臀油等系列产品,几乎覆盖所有产品线。但是,这个新兴市场也存在不少问题,如没有专门的儿童化妆品检测标准、儿童化妆品成人混用、儿童彩妆仍是空白等,这些都是亟待解决的问题。目前在市场上销售的儿童护肤产品虽然很多,但是产品系列完整,美誉度高的牌子并不多,仍有很多“小、散、乱”的牌子,威胁到儿童的健康。

        儿童彩妆方面还是空白。儿童在化妆时,基本上都是用成人化妆品,这可能会导致对儿童肌肤的很大伤害。案例:《用成人化妆品为儿童化妆 一男孩拍写真照导致皮肤过敏》。为此,开发出真正适合儿童使用的彩妆,如唇彩、粉饼、腮红、睫毛膏、甲油、彩绘油等,是很有必要的,也是很有市场的。

      儿童彩妆对粘着度、持久性的要求可以很低。企业在开发儿童类彩妆的时候,应大大降低有害添加剂的成分,尽可能多使用一些天然无刺激的植物颜料。同时,色彩的调配应脱离成人色彩,将更多的童真加入进去,营造一种充满儿童梦幻的色彩空间。

        金矿三:男士化妆品

        男性美容作为一种新观念或新的生活形态,它的背后蕴藏了广阔的市场空间,已吸引了越来越多的厂商走进这一市场,研发专门的男士产品。当一个市场进入预热期或启动期则应具备以下两个标志:一是渠道成熟,即有很多男士到商场购买化妆品或进入美容院接受美容服务;二是有成熟品牌,即市场上有几个专业的男士化妆品品牌。但是,目前我国的男士化妆品市场还不具备上述条件,充其量也只是萌芽阶段。

        2006年我国男士化妆品市场份额已经达到4亿元以上,到2010年将发展到40亿元。业内人士分析,到2010年,我国化妆品市场销售总额将达800亿元。并且许多大的品牌都正在以较快的速度进入,各大厂家的研发、生产等都在紧张进行中,和竞争激烈的女性化妆品市场相比,男性化妆品市场是一个潜力巨大的金矿。

        男性化妆品与女性化妆品有很大区别,研发时应该注意以下几点:1,控油是男性护肤的第一大任务。2,男性洁肤的重点是有效清洁和修复肌肤的“高清爽”,区别于追求美白营养效果的女性洁肤。3,剃须护理也是男性护肤的重点:剃须前使用“修面露”可以让剃须刀片更贴近皮肤,并且减少对皮肤的刺激,剃须后皮肤上都会有些肉眼看不到的小伤口,此时需要“须后水”,起到舒缓皮肤、收敛毛孔、杀菌消炎和防止感染及保湿作用。4,男人的护肤程序力求简单,快捷,一个系列2-3款产品每天5-8分钟就完全搞定,至于唇膏、眼霜、面膜等等特珠护理,既可以到美容院去请专业美容师仔细打理,也可以间隔一段时间自己护理,不必每天做功课。

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