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京沪穗女性对化妆品偏好各不同

        “士为知己者死,女为悦己者容”。女性使用化妆品已经成为习惯、礼节和时尚。近几年,我国化妆品市场已由成长期进入成熟期,目前国内有3000余家化妆品生产企业,比10年前几乎翻了10倍,全国销售的品牌也多达3 00个以上,消费者可以选择的余地越来越大。一份国外大品牌化妆品公司对中国市场的调查认为:中国化妆品市场的年销售额达500多亿元,并且仍保持着高速的增长,其中护肤品和彩妆约各占50%。
  
        本文利用央视市场研究股份有限公司全国读者调查(CNRS)的数据,对京沪穗三地彩妆消费趋势进行分析。相信会有助于“美的使者”彩妆的厂商、经销商制定相应的经营战略,也会给爱美的女士们带去一些有益的信息。用彩妆的女士少了根据数据分析,三城市中女性消费者在过去12个月中使用过彩妆的人口比率都有不同程度的下降,其中北京女性的彩妆使用率最高,下降幅度也最大,超过10个百分点。从市场容量上看,根据调查对象推及总体,北京和上海的彩妆使用人数均超过110万,而广州则为40万左右。那么彩妆的使用率为什么会下降呢?根据2001年数据,与之形成对比的是,京沪穗女性对护肤/润肤品的使用率分别高达87.5%、 61.4%、71%,大大高于彩妆的使用率。这说明在中国整体化妆品市场增长率较高的情况下,彩妆的使用率却呈明显下降趋势,其原因很可能在于近年来健康、自然的美容观念广为宣传,加上环境污染等因素,女性逐渐意识到彩妆可能对皮肤造成较大伤害,而更注重持续的日常护理及“自然美”。唇膏是女士的最爱调查中涉及的彩妆类别包括眼影、唇膏、粉底、胭脂、指甲油等。

        三个城市的女性消费者对这几类产品的使用情况总体差别不大,但不同类型产品的使用率却是大相径庭。唇膏在三城市女性中的使用率均已超过90%,并继续呈上升趋势,几乎成为女性必备的彩妆用品,远远超过其它类别彩妆。粉底和眼影的使用率在三个城市也都有上升趋势,并仍有较大的发展空间。北京女性对于脸部彩妆用品的使用率都比较高。而与北京和上海的女性相比,广州女性使用粉底和眼影的比例较低,胭脂使用率还略有下降,这可能与当地气候炎热,妆颜不易保持有关;同时广州女性更多使用保持性较好的指甲油来装扮自己。
       
        此外,上海女性对胭脂和指甲油的使用率也有明显上升。从中,聪明的厂商不难看出,北京和上海会成为面部彩妆用品的大市场,而广州的女性对指甲油的偏爱也是不容忽视的。国产品牌你买吗按照使用彩妆的女性消费者自己所报告的品牌使用率排列,国产品牌的地位不容乐观。北京、上海女性使用率最高的五个品牌中只有一两个国产品牌,广州女性使用率最高的五个品牌中更鲜见国产品牌的影子;而到了2001年,三个城市女性使用率最高的彩妆品牌都是美宝莲,其营销策略值得国产品牌厂商借鉴,除了健康亮丽的色彩和适中的价位,能够快速上妆并持久不褪色是其一大卖点,也许正因为适应都市飞快的生活节奏,才如此得到女性的青睐。

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